旅游商品万亿市场待开掘 津味礼品缺乏新意(图)

　　 天津北方网讯： 上个月，冯励军带着他的津城印象团队设计的城市礼物，参加了一场“非专业”展销会。“五天的展会下来，竟然卖了6000多元的货。”这让他大为意外。

　 　80、90后“组团”来买冰箱贴

　　“我爱天津”冰箱贴，轻旅天津钥匙扣，哏都哏话扑克牌……这些小玩物售价不过几元到几十元不等，在展会上，却引来一拨又一拨80、90后“组团”购买。

　　“这些冰箱贴让人眼前一亮，关键是哏儿，值得收藏。”身为80后，王小姐一口气买了5盒冰箱贴送给小伙伴。

　　“我只想带过来试试，没想到反响这么强烈。”2014年，冯励军找来专业团队，研发、设计了一整套天津城市礼物，涵盖冰箱贴、扑克牌、行李牌、手绘地图、立体贺卡等商品。卡通冰箱贴以天津各大特色景区、津门三绝和传统相声演员马三立为设计原型，就想“逗你玩”。“最哏儿的扑克牌”搜罗哏都哏话，将天津人骨子里的幽默一网打尽。

　　冯励军说，做天津城市礼物的想法受北京礼物启发。天津旅游资源丰富，老字号旅游商品也非常多，但真正具有当代特色、迎合年轻人审美并兼具实用性的天津旅游商品并不多。他和团队深入调研发现，即使“十一”黄金周等旅游旺季，在天津主要旅游景点，如天津之眼、意式风情区、五大道、古文化街等，游客对旅游商品的热情也并不高。很多旅游纪念品既不能代表天津文化，也不能体现旅游景区特色，纪念意义和收藏价值不高。

　　“我希望将创意变为产业，让好看、好玩、有品位的城市创意产品被游客带回家，而本地人也可以收藏。”这几年，冯励军和同行每年都会参加各个城市举办的礼品展。他发现，传统礼品行业逐年遇冷。以今年秋季北京礼品展为例，不仅参展企业大幅缩减，礼品种类也难见创新。“传统礼品公司的产品普遍高大上、以馈赠为核心目的。城市礼物则以个人用户和企业客户为目标群，无论收藏还是馈赠，都要突出个性化和城市烙印。”

　　就在这个月，冯励军和他的团队为哈尔滨设计的城市礼物复刻出炉。圣索菲亚大教堂、中央大街、哈尔滨红肠、Q版东北话等都被嵌入到这套产品中。

　 　津味礼品亟待创新

　　其实，每座城市都有最拿得出手的礼物。天津本地的老字号品牌，本身就是最好的城市礼物，能代表这座城市的特色与记忆。

　　企业主李先生每年都要大量采购泥人张泥人、杨柳青年画等天津特色纪念品送给国内外的客户。不过，让李先生困惑的是，这类传统纪念品虽然具有一定的收藏价值，但时间久了，客户普遍觉得缺乏新意。

　　在中国旅游商品产学研联盟秘书长陈斌看来，仅靠卖土特产、纪念品已经不再符合旅游市场的发展规律。近年来，国内旅游市场爆发性增长，但旅游商品同质化，缺少文化内涵和实用性。

　　“围绕城市旅游衍生的旅游商品市场很大，关键需要有针对性的开发”，在致力于城市礼物研发、设计和推广的同时，冯励军带领团队建立起游客、景区、商家三方的旅游生态系统。

　　“我们将对象定位为爱旅游、爱生活的80、90后，产品开发重心是旅游衍生品，定价区间覆盖10-50元之间，倡导一种生活态度。后期，会通过与景区、车站、航空公司合作，增开实体旗舰店，让每一位城市旅行者都能够便捷地找到最心仪的城市礼物。”冯励军说。

　 　万亿市场待开掘

　　陈斌表示，长期以来，国内消费者和行业从业者都有一个概念误区，就是把旅游商品圈定在纪念品、土特产品、旅游工艺品的狭小范畴。这导致不少行业从业者面临“坐在金山上啃窝头”的窘境。

　　2014年，我国出境旅游人数超过1亿人次，购物额约5000亿元。人均境外购物约5000元。而国内旅游达36亿人次，旅游购物额约7000亿元，人均不到200元。“缺乏对旅游商品、旅游纪念品的清晰认识是造成中国旅游商品落后的最重要原因。”陈斌说。

　　数据显示，在旅游发达国家，旅游消费构成中，旅游购物消费占40%-70%，而我国只占24%左右。相对于吃、住、行、游、娱这些相对“有限”的消费，旅游购物是“无限”的大市场。

　　陈斌表示，中国旅游市场正在急剧扩张，旅游购物已被国家和各地方政府重视。到2020年，我国境内旅游总消费额达到5.5万亿元。按照正常增幅，2020年旅游购物消费额就要达到2万多亿元。“已经有很多厂家急于进入旅游商品市场，同时，商家也在积极为游客选择更多更新的旅游商品。”