2015年“十一”黄金周市场繁荣稳定 新兴消费蓬勃发展

09.10.2015  13:08
  今年“十一”黄金周,全国消费市场繁荣稳定,销售保持平稳较快增长,传统消费提质升级,新兴消费蓬勃发展,大众消费、信息消费、绿色消费、旅游休闲、文体娱乐等成为节日消费亮点,消费正加快从注重量的满足到追求质的提升、从物质商品消费向更多服务消费转变。据商务部监测,10月1日至7日,全国零售和餐饮企业实现销售额约10820亿元,比去年同期增长11%。
  一、节日促销形式多样
  国庆期间,各地商贸企业抢抓节日商机,通过深度嫁接“互联网+”,充分融入现代商业理念和科技元素,打造出全新的营销模式。北京“2015京西消费节”贯穿整个“十一”假期,通过整合京西商业资源,突出了“互联、互动、互+”等新特点;“上海购物节”由传统舞台延伸至移动端,线上线下同时启动;陕西迎来年度大戏“2015西安购物节”之“十一黄金周城市盛宴”。电子商务企业依托现代互联网技术,充分发挥手机客户端等新兴媒体“短、平、快”的优势和特点,开展全品类大力度促销,在往年“直降”、“秒杀”等基础上,更广泛推出“免息”等促销形式,在活动创意和细节服务等方面亮点频现。黄金周期间,四川、重庆、湖南、青海和湖北重点监测企业销售额同比分别增长15%、13.2%、12.5%、12.2%和11.9%;辽宁、陕西、天津、黑龙江和江苏重点监测企业销售额分别增长11.8%、11.6%、11.2%、11.1%和10.9%。
  二、商品销售亮点纷呈
  应季服装鞋帽、金银珠宝、家用电器、信息产品、新能源汽车等商品热销,消费结构升级趋势明显。新款秋冬服饰陆续上市、销售较快增长,西安市重点监测企业服装、鞋帽销售额同比分别增长40%和72%,郑州部分零售企业秋冬服饰销售增长20%以上。国庆“结婚季”引领家电销售热潮,智能、节能型产品更受欢迎,山东重点监测企业家电销售同比增长53%,南京地区苏宁电器与苏宁易购线上线下互动,销售额同比增长30%左右,河北秦皇岛云电视、对开门冰箱等成为消费主流,销售较平日增长25%以上。随着新品不断上市、4G技术日益普及,电子信息产品持续旺销,吉林、青海重点监测企业通讯器材销售同比分别增长28%和24%,辽宁重点监测企业智能手机销售同比增长24%。新的汽车消费政策效应开始显现,新能源汽车、小排量汽车尤受青睐,北京亚运村汽车市场销售额同比增长两成以上,部分新能源汽车销售一空,济南一些4S店小排量汽车销量占比超过70%,青海第十一届国际汽车工业展览会成交额达5亿元,创下历届新高。
  三、大众餐饮持续红火
  餐饮市场火爆场面从中秋持续到国庆,适合大众消费的特色美食、婚庆宴请、亲朋聚餐、旅游团宴等持续爆棚,餐饮消费更加理性、更加实惠。各地美食活动精彩纷呈,如广州举办“食在广州•让生活更精彩”、海口启动“互联网+餐饮”、成都举办第十二届美食节等系列活动。特色餐饮倍受青睐,湖南百年湘菜老店玉楼东营业额是平时4倍左右,安徽同庆楼、陕西马巍驿餐饮营业收入同比增长超过50%,北京玉华台、烤肉季等老字号单日最高营业额比去年同期增长30%。婚庆餐饮持续火热,江苏约7万对新人喜结良缘,婚宴订餐十分活跃,直接带动婚庆餐饮消费超过20亿元;天津超过3万对新人举行婚礼,监测的47家酒店日均订餐超过4600桌。此外,美食团购、网上订餐、半成品订制等新型餐饮消费模式颇受欢迎,峨嵋酒家、都一处、金鼎轩等北京知名餐饮企业携手外卖平台,推出送餐服务,让市民足不出户享受美食。江苏、内蒙古、湖北、河南、新疆等地重点餐饮企业营业收入同比分别增长17.6%、15.7%、14.5%、14.3%、14.1%。
  四、文化休闲广受青睐
  随着生活水平提高和消费观念转变,旅游、观影、看展、读书、运动等过节方式越来越受到民众青睐。新开通的合福、贵广、沈丹等多条高铁,连通沿线多个旅游景区,为游客呈现名山、古城、美食、节会等形式多样的旅游产品。高速公路免费通行政策引爆自驾游,贵州、江苏、福建、陕西等地景区自助、自驾游比重达七成以上。健康休闲活动深受大众喜爱,武汉周边休闲度假、生态旅游、民俗娱乐、吸氧骑行的游客数量同比增长30%以上。各地影院人气爆棚,《港囧》、《九层妖塔》、《夏洛特烦恼》等一批影片叫好又叫座,宁波、郑州、贵阳等地影院收入同比增长两成以上。安徽、辽宁、广东等地博物馆、科技馆、展览馆人头攒动,许多展馆专门为黄金周设立了专题展、特展等,受到广大参观者的欢迎。北京、广州、济南、太原等地图书馆一座难求,许多市民利用假期时间学习充电,孩子们在家长陪伴下快乐阅读。
  五、生活必需品货足价稳
  生活必需品市场供应充足,价格总体平稳。分品种情况来看,粮食零售价格略有上涨,其中大米、面粉价格分别比节前一周(下同)上涨 0.2% 和 0.1% ;食用油零售价格稳中有落,其中豆油、花生油、调和油价格均比节前下降 0.1% ,菜籽油价格与节前持平;肉类批发价格小幅波动,其中猪肉价格比节前下降 1.4% ,牛肉价格下降 0.3% ,羊肉价格上涨 0.3% ;白条鸡、鸡蛋零售价格比节前分别下降 0.3% 和 0.8%;18 种蔬菜平均批发价格比节前下降 4.3% 。针对台风“彩虹”带来的不利影响,相关地区商务主管部门和广大商贸流通企业提前谋划,积极组织货源,努力保障市场供应,生活必需品市场供求和价格基本稳定。