供给过剩“价格战”愈演愈烈 奶粉步入降价通道

23.05.2015  19:14

   天津北方网讯: 一直身价不菲的婴儿奶粉最近降温了。记者走访发现,近日奶粉价格战有愈演愈烈之势,天津市面上几乎所有品牌的奶粉都在降价促销,直降、满减等活动层出不穷。业内人士表示,原奶供给过剩是目前奶粉大幅降价的主要原因,欧盟取消牛奶配额制也成为本轮降价的“催化剂”,未来国内奶粉价格将逐渐步入下行通道。

  记者走访华润万家、家乐福等大型超市看到,在婴儿奶粉专区,降价、满减等各种形式的促销活动令人目不暇接,其中“洋奶粉”此次降价颇为抢眼。销售人员表示,此轮促销从5月中旬开始,是这些奶粉厂家统一做出的价格调整。

  线下奶粉促销搞得风生水起,电商平台也“毫不示弱”。记者登录1号店、京东商城等电商平台发现两件5折、买4赠1、限量抢购等活动让“辣妈”们抢红了眼。

  据了解,供应量充足是本轮奶粉降价的主要原因。去年国际奶源价格一路下跌,不少乳品企业追加进口量,导致库存压力增大,预计奶粉的去库存压力将在三季度之后才会有所缓解。此外,今年3月欧盟宣布取消实行了31年的牛奶生产配额管理,预计将带动全球牛奶供应量上升2%至4%。德国、爱尔兰、荷兰等“产奶大国”纷纷宣布将销售目标市场转移到中国,届时大量进口奶源涌入,势必会给国内乳业格局带来新一轮洗牌。

  在此轮“价格战”中,国产婴儿奶粉也“火力全开”,君乐宝、雅士利等乳业集团相继推出“百元奶粉”,低价奶粉阵营不断扩充,贝因美、圣元等品牌奶粉更是全线打折,全场8折、满600元减150元等促销方式显得“诚意十足”。但记者在采访中了解到,虽然国产奶粉降价促销“马不停蹄”,但是日子依然不好过。

  “国产奶粉卖得不好,销量不及进口品牌的20%,尤其是一、二段婴儿奶粉,卖不动。”一家大型超市的销售人员向记者透露:“现在国产和进口奶粉价格差的不多,大家更愿意买进口的。

  由于近年来频频“出岔子”,不少“宝妈”对国产奶粉质量显得信心不足。专家表示,事实上国产与进口奶粉品质差别不大,价格早已不是影响奶粉销量的首要因素,消费者更看重奶粉品质是否过关。

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