体育时评：拿了冠军也不能胡来

　　新华网天津１１月２４日电(记者李丽)　应该承认恒大对中国足球的贡献，虽然贡献大小至今仍有争议。三年两亚冠对球迷信心和热情的提振作用，重金投入对中超和球市的拉动作用，都是客观存在的。

　　但不能因为有贡献就一切有理，一俊遮百丑。不能因为你拿了亚冠冠军，就能无视白纸黑字的商业合同，在亚冠决赛这样高曝光的场合下，随意把球衣胸前广告乾坤大挪移。

　　不知道这个昏招是怎么出炉的。当然恒大要推广自己的保险业务可以理解，可能在恒大的预估里，这个黄金时段的广告价值远大于违约金，但是品牌形象是再多银子都买不来的——众目睽睽之下的宣传效果有多大，毁牌效应就有多强。

　　而从恒大未公开发布但已广为流传的声明看，其逻辑基本等于：我要违约，你该配合；你不同意，你就不对。呃……无语了。

　　还有几点同样让人无语：其一，足球乃至体育的核心内涵之一就是规则意识和契约精神，结果冠军球队公然违约，谈什么体育精神？其二，恒大要推广的是最需要诚信的保险业，结果得到了最不诚信的效应，还有人敢投保么？其三，前些天国足基本无缘世界杯时网上舆论对足协的不满可谓群情激奋，结果恒大这事儿来打脸了：不职业的何止是足协！其四，恒大此前宣称要打造“百年老店、真正职业化、俱乐部文化”，现在看来……嗯，理想很丰满，现实很骨感。

　　商业诚信的缺失，不仅是对市场规则和职业道德的无视，更是对体育精神乃至法治精神的背叛。这一点在足球这样高度职业化和商业化的体育项目上，会体现得更加明显。

　　这么多年来，中国足球、中国体育一些痼疾难除的根本原因就是“唯金牌论”，只要有成绩，万事都大吉。但在人们的体育价值观更趋理性和全面的当代社会，成绩毕竟掩盖不了一切，尤其在触犯道德和法律底线的时候。拿了冠军就胡来，这种苦果怕恒大也承受不起。（完）