农产品电商走出“天津模式”：从“品牌”到“品牌联盟”

　　从正在召开的第四届中国(天津)电子商务发展高峰论坛上，记者发现，结合现代都市型农业特点，本市农产品电商的发展已经走出了一条从“品牌”到“品牌联盟”的天津模式。

　　近年来，国内各种规模不同的农产品电商层出不穷。专注优质农产品，将其卖出应有的价值，是农产品电商的目标。贡天下特产网运营总监吴伟峰说，农产品电商，关键还是要看“产品”。他说：“我们是以产品为核心的，找的基本都是像新疆、云南、内蒙，广西这类的，在大家印象里，这个地方特别富饶，农产品特别多，做出名你再去催它的话，可能你的机会就不多了，没出名这部分机会更大些，但是这部分要有风险。”

　　目前，本市已经建成多个“放心菜基地”，以及高标准的畜禽精细养殖园区、渔业园区。同时，拥有天津农业驰名商标总数达到10个，涉农天津市著名商标48个，这些优势都为发展农业电子商务奠定了良好基础。虽然具有一定的品牌优势，但本市农产品发展电商仍存在“规模小”的问题。天津市农委信息中心副主任唐树山说：“天津这块品牌产品，往往就是有品牌，但是就是有时候规模方面还是有差距的，规模小，如果是在淘宝上卖的话，卖的就是没有货了，这是一个很大的问题。”

　　如何破解“大城市、小农村”农产品生产规模小的问题呢？从去年开始，本市多个区县的大型农业专业合作社都在不断寻求“联盟”，丰富合作社的农产品品类，扩大合作社的规模。武清区12家各具特色的农业合作社组成了“黑马农产品销售专业合作社联合社”。目前，黑马联合社已经拥有100多种农产品。黑马合作社总经理肖建忠说：“黑马传统的销售模式虽然做得不错，但是从现在互联网、物联网的时代，总感觉有点欠缺。想做一个O2O的生态商业模式，也是带动农民农业合作社共闯市场。”

　　为了帮助农户找到好的电商平台，帮助电商平台找到优质的农产品。市农委组织了“网农对接”、“蓟县农品联盟”等活动，让农户在联合中找到好平台，扩大销售。天津市农委信息中心副主任唐树山说：“蓟县组织农品联盟的成立，他联盟100多个企业，而且这种联盟式，合作社联合体的方式，我觉得是将来的话，打造农产品品牌，集聚效应，还有把农业企业合作社能够组织起来，聚集作用还是很大作用的。一个拳头一样，不同分散的产品，把各个产品都打开，打造一个大的品牌。”

　　(本台记者李胜君)