“十元店”换“外衣”登堂入室 走卖廉价货老路

08.01.2016  11:39

   天津北方网讯: 走过路过不要错过”,想起以前的“十元店”,消费者第一反应就是路边大喇叭的吆喝声。如今,“十元店”披上洋标签卷土重来,还登堂入室进驻了不少百货商场和购物中心。专家表示,升级后的“十元店”,也就是穿上“洋品牌”的新鞋,走卖廉价货的老路,设计创意不足、品牌没有内涵的问题依旧存在。

  位于河东万达广场内的某品牌红地白字的招牌格外醒目,特别像无印良品、优衣库等知名品牌的店铺风格。记者走进店内,商品标签上写着品牌商为“某某株式会社”,地址也在日本,并且由广东一家公司代理,乍一看很像原装日本货,但仔细一看,商品标签上都写着“Made in China”,产地为广东、浙江等地。记者拿起一款售价10元的耳机,很像零售价50多元的苹果手机原装耳机,商品印有“日本公司监制”以及日文说明,上面还贴着中文标签。

  此外,在爱琴海购物中心,有一家韩系“十元店”,与日系“十元店”不同,店员宣称其品牌来自韩国,但是很多产品和日系“十元店”样式、价格都差不多,只是标签从日文换成韩文。

  记者走访发现,和平路、滨江道上的街边门店,远东百货等百货商场,银河、大悦城等商业综合体,大学校园里,“十元店”装修风格大多模仿知名品牌,经营品类从衣服配饰、化妆品、生活用品等一应俱全。一位正在“十元店”购物的顾客对记者说,“只是觉得好玩才进来逛逛,东西性价比挺高,还挺实用,就是不知道质量如何,反正往脸上抹的化妆品不敢在这里买。”记者在店内发现,十元店的产品价格不都是10元,多数在10元至50元不等,已经培养出自己的客户群,消费者多为年轻女孩。某日系十元店收银员张女士表示,“平时周一到周五晚上和周末全天,消费者都要排队结账,非常火爆。

  市场前瞻

  国货贴洋牌能走多远?

  记者采访了多位消费者。支持的人认为,如果质量不错、物美价廉,贴个“洋牌子”,这样的营销手段也无可厚非。但是,反对的人认为,既然是中国制造,就应该硬起腰板,何必崇洋媚外。记者在大众点评网上看到,消费者留言称,“披上洋外套、卖的国产货,但是人家扩张很快,赚钱就是硬道理。

  “看起来高大上,却是穿上洋品牌的新鞋,走卖廉价货的老路。”某知名营销策划机构负责人宋先生表示,“十元店”体现了两个不足:一是创意不足,哪类产品卖得好就模仿,通过低价来吸引消费者;另一方面就是品牌不强,不知道如何设计经营自己的品牌,更无法赚取品牌附加值。

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