互联网巨头火拼品牌商家搭车 红包大战一触即发

　　 天津北方网讯： 除了支付宝钱包之外，微信、手机QQ、微博等也都在最新版本的产品里预留和加强了红包功能入口，一场红包大战一触即发。

　　红包大战也成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。今年的春节红包既有现金红包，也有各类线上线下商户的消费抵用券。

　　距羊年春节还有三周时间，互联网巨头的红包大战已拉开序幕。2014年春节，微信红包一鸣惊人，被马云惊为“偷袭珍珠港”，还说微信“一夜干了支付宝八年的事”。憋足了一年的劲儿，支付宝钱包今岁强势发力，在新版本中专门加上红包功能，意欲赢得一场“中途岛之战”。此前，微信更新的6.1版本早已对微信红包页面进行了优化。与此同时，新浪微博的粉丝红包也在蓄势待发。

　　红包大战箭在弦上

　　昨天，支付宝钱包8.5版本更新上线。APP图标上赫然出现了“亿万红包”字样。记者点击进入应用后，发现首页中央占据两格空间的“新春红包”图标格外醒目，显示有四种玩法：个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包。此外还有“讨红包”的功能，可向亲友发布讨红包链接。目前，接龙红包已可通过来往和支付宝钱包分享给好友，群红包则可分享到来往群。

　　除了支付宝钱包之外，微信、手机QQ、微博等也都在最新版本的产品里预留和加强了红包功能入口，一场红包大战一触即发。

　　品牌商家纷纷搭车

　　由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博均是覆盖数亿手机用户的超级应用，这几家公司的红包大战，也成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。不少企业早已按捺不住，期待搭上“红包大篷车”，眼下正“累并快乐着”。

　　据悉，微信正在就春节红包密集展开招商活动，并承诺商家红包可以在朋友圈曝光，投入金额5000万元起步。手机QQ的招商方案也显示，企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包，投入金额1000万元起步。

　　支付宝钱包方面也证实，今年的春节红包将引入商家进行合作，形式多样，既有给用户的现金红包，也有各类线上线下商户的消费抵用券，“预计总规模在10亿元以上。”

　　春节红包缘何走俏

　　“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析，红包大战对微信和支付宝钱包而言，也是各补短板。腾讯强于人和社交，但支付弱，不能支撑其商业闭环；支付宝强于支付与金融，但缺少人与人的关系链。对双方而言，红包大战背后打的还是移动支付之战。

　　从快的、滴滴的打车大战，到微信与支付宝钱包的红包大战，阿里和“企鹅”都获得了上亿用户的关注。截至2014年三季度末，中国第三方移动支付交易规模的市场份额，支付宝占比82.6%，包含了微信支付的财付通份额为10%。另一方面，支付宝钱包的活跃用户数1.9亿多，而微信的月活跃用户数4.4亿之巨。为补各自短板，巨头之间免不了变着花样继续掐架。