２０１６年，红包还能玩出多少新花样？

　　新华网天津１２月３１日电（记者周润健） 随着年关将近，“春节红包”开始登上话题榜。与传统意义上的“压岁钱”红包相比，近两年火起来的基于移动应用的“红包”，似乎才是如今春节的一大重头戏。那么，在经历了２０１４年和２０１５年的红包大战后，２０１６年，红包还能玩出多少新花样？

　　２０１４年１月微信推出“新年红包”功能以来，支付宝、微博、ＱＱ等纷纷涉猎，经过羊年春晚的“现象级”大爆发，“红包”一词脱离了传统概念，延伸出了互联网化的新内涵。而移动端的“发红包”功能，也成了各大社交平台或构建场景吸引用户、或创新玩法打造差异、或切入移动支付领域等的必备神器。

　　今年春节，在支付宝拿下春晚红包独家互动权后，微信随即宣布“５天广告收入全发红包”，而ＱＱ也在年底上线“口令红包”并高调加入春节红包战场。此外，微博除夕也将开启超过４０天“红包季”，全面开放红包功能。

　　作为国内移动社交和支付两大巨头，腾讯、阿里各出奇招互相阻击，再加上其他互联网平台花样百出的红包创意，像易信的“任务红包”、钉钉的“企业红包”、脉脉的“企业广告红包”等，今年春节“红包大战”再次升级，看点颇多。

　　传承千年的红包，自互联网时代而一大变。互联网实时更新、创意迸发、高度互动、不限时空等崭新的特点，带给了发“红包”这一传统习俗无数想象空间。同样，“红包”的社交和支付功能，也是互联网大咖们吸引用户、留住用户、优化用户体验、增加用户忠诚度的重要手段。

　　２０１５年春节“红包”大放异彩，各大互联网公司纷纷效仿，陆续推出“红包”功能，并基于产品本身，进行了再创意，在凸显产品本身差异化优势的同时，用手机发“红包”变得越来越有意思。

　　ＱＱ在年底上线的６.１版本新增了“口令红包”玩法，号称“一呼百应”，尤其适合在群里发红包。“在一起、在一起”，口令红包发出去，群里所有人一起助威，还有比这更感染人心的告白方式吗？当然，还有一些像自黑、提醒、整蛊的玩法，符合ＱＱ９０、９５后核心用户诉求。

　　易信此前更新了4.0版，上线“任务红包”，并号召“社交生活自定义”。任务红包的玩法同样新鲜有趣，只要发红包时设置任务，例如“来张自拍笑一个”、“旅行达人求晒图”等，想要领红包就必须听话晒照，而且仅支持现拍哦。无论是在聊天群、还是和朋友单独聊天，自定义任务让发红包脑洞大开。

　　脉脉在今年上线的红包功能，主要是从企业传播的角度考虑，包括“动态红包”和“企业广告红包”。“动态红包”属于半开放式玩法，可直接将红包扩散到脉脉动态里，并可要求对方“扩散这条动态”才能领红包。“企业广告红包”则主要包括招聘、推广、活动类红包，专为企业定制，使看广告成为用户主动行为。

　　钉钉最新推出的２.７版也加入了红包功能，首创“企业红包”，主打“红包是一种激励方式”，主要覆盖企业内部各种红包场景。例如在工作群，指定给某个员工发红包，增加其荣誉感。当然，拼手气的金额随机红包模式，也是企业必备，领红包更有悬念也更有趣味。

　　此外，像美团、滴滴、百度外卖等厂商促销式红包，借助第三方平台转发分享优惠券，以吸引用户使用产品并获取新用户，也是当下互联网“红包”的另一大模式。

　　“红包”作为我国传统文化，千年流传至今，在互联网时代焕发出了另一种活力。互联网的大潮还在喷涌向前，２０１６年，红包还能玩出多少新花样？让我们拭目以待。（完）