2014沪广告市场状况白皮书：自贸区广告企业增14倍

昨天，上海市工商局发布2014年度《上海广告市场状况报告》白皮书。报告显示，上海广告市场规模逐年增长，自贸试验区政策开放引发产业集聚效应，广告市场秩序继续保持稳定可控。

截至2014年底，全市共有广告经营单位119622户，其中主营广告单位35270户，同比增长23.5％。全市广告营业收入1649.9亿元，同比增长9.5％，核算广告业增加值315.4亿元，同比增长4.4％，约占全市生产总值(GDP)的1.3％，占全市第三产业增加值的2.1％。

本市广告业态继续保持中心城区外资广告企业集中、远郊内资广告企业居多的总体布局。自贸试验区广告企业注册数量由2013年的87户猛增至2014年末的1362户，增长14倍；其中受外商投资广告企业项目审批制改备案制的政策影响，自贸试验区内新增外商投资广告企业数量占同期全市外商投资广告企业增量的六成多，充分体现政策开放带来的集聚效应。年内，自贸区的外资广告业全面开放政策有望在更大范围复制推广。

此外，传统媒体广告收入全面下降，互联网媒体广告市场份额逐年扩大。除广播媒体广告逆势上扬，电视媒体以及报纸、期刊等平面媒体的广告营业收入均同比下降。与此相对，互联网媒体广告营收继续增长，增幅为52％。互联网媒体广告占五大传播媒介的总量份额由2013年的31.5％上升至2014年的42.3％。