市商务委推出五项行动计划推动天津老字号实现创新振兴

18.05.2015  19:10

  从津洽会百年品牌传承保护经验交流座谈会上获悉,市商务委将结合天津实际,将2015年作为老字号宣传推广年,实施开展“振兴天津老字号”五项行动计划,进一步创新思路、招法和举措,努力把天津老字号发扬光大。


  据悉,天津作为一座百年商埠城市,具有丰厚的历史文化底蕴,拥有众多享誉海内外、深受老百姓喜爱的商业老字号。近年来,市商务委会同市商业联合会和市老字号协会,围绕保护老字号、发展老字号进行了积极探索,做了大量工作,先后挖掘认定了“津门老字号”149家,其中经商务部认定的“中华老字号”66家,同时扶持了“狗不理”、“桂发祥”、“金星”、“海鸥”等一批知名老字号做大做强。刚才发言的食品进出口股份有限公司、狗不理集团、桂发祥十八街公司,既是天津老字号企业中的佼佼者,也是天津老字号行业发展的一个缩影。但是,天津老字号也遇到了一些发展瓶颈,比如:老字号发展理念落伍,企业的传统技艺和经营模式传承与创新不足;老字号市场份额萎缩,新企业、新业态带来较大冲击;老字号人才匮乏,行业发展后劲受到严重制约等等。为推动老字号创新发展,市商务委将大力实施“振兴天津老字号”五项行动计划。


  一是借势求进,营造老字号发展氛围。借助天津五大战略叠加机遇,强化老字号的宣传推广,提高天津老字号的知名度。主要做三件事:一是制作老字号宣传索引,在机场、车站、旅游景点设立自取网点,并加强与互联网等新媒体合作,扩大对老字号的宣传报道。二是采取组织博览会、座谈会等多种形式,对老字号进行整体展示宣传,帮助老字号企业出谋划策,提高全社会对老字号的认知。三是鼓励高等院校、研究机构等社会力量开展老字号研究、保护和促进工作,挖掘整理老字号传统产品和技艺,提炼提升老字号优秀经营理念和文化内涵。


  二是借梯登高,创新老字号发展模式。借助现代科技这个“梯子”,促进老字号由低端向高端转移。一方面从营销模式上,鼓励老字号开展电子商务,实行“互联网+”行动,对老字号进行改造提升,积极推广O2O营销模式,实现线上线下立体式营销。另一方面从组织模式上,鼓励老字号开展连锁经营和特许加盟,引入、发展现代流通业态,健全营销网络,扩大销售规模。


  三是借船出海,拓宽老字号发展空间。借助内外贸一体化,引导老字号用好“两种资源”,开拓“两个市场”。在国内市场,借助各类老字号展会平台,组织实施上海、广州、杭州、太原等四场天津老字号“神州行”活动,对参展老字号实行统一策划包装,打造天津老字号的整体形象。在国际市场,借助国际展会、海外平台等外贸资源,组织策划天津老字号“亚洲行”活动,从今年开始第一站赴台湾、香港地区,然后组织策划东南亚五国,我们将举办天津老字号展会、市场对接、发展论坛等一系列活动,扩大天津老字号的市场影响力。


  四是借巢引凤,激发老字号发展活力。借助老字号自身的丰厚资源,进一步解放思想、开拓思路,深化企业改革,吸引外力为我所用。一是引资金。我委与中小企业局正联合开发中小商贸流通企业平台,吸引更多的老字号加入平台,并经平台引进金融机构、战略投资者等,参与老字号改组改造,通过市场运作,盘活老字号资产。二是引人才。鼓励和支持老字号与天津商务职业学院开展合作,利用职业院校人才及技术优势开展人才培训和技艺交流,支持传承人授徒传艺,为老字号传承创新、发扬光大提供人才保障。


  五是借策聚力,形成老字号发展合力。借助老字号点多面广的优势,以老字号为媒介,充分调动各方面的积极性,借力促进老字号发展。今年,市商务委在内贸政策中第一次专门制定了老字号促进政策,支持老字号宣传推广、参会参展,以发挥“四两拨千斤”的作用,引导撬动全市政策资源聚焦老字号发展。同时,按照“统筹资源,多方联动”的思路,坚持商旅文相结合,通过组织开展全市性的老字号推广活动,将全市各部门、各行业的政策资源整合起来,形成促进老字号发展的强大合力。

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