携程与去哪儿正式联姻

      携程、去哪儿牵手的消息曾数度曝出，绯闻传了近一年。昨日，携程终于宣布，与百度达成股权置换交易。交易完成后，百度将持有携程约25%的总发行及流通股，成为携程第一大股东，而携程将拥有去哪儿约45%的投票权。携程、去哪儿两家公司合体后，市值超过150亿美元。在资本的巨大推力下，在线旅游行业开始步入一家独大的寡头时代。

　　至记者截稿，去哪儿市值为53.22亿美元，携程市值为105.99亿美元。两家公司去年的营收总计达到18.5亿美元。

　　“中国旅游行业潜力巨大，去哪儿已经迅速成长为中国第四大电子商务公司。”去哪儿首席执行官兼创始人庄辰超表示，去哪儿网独立发展计划不变，后续将与携程协商双方公司的协作/竞争机制，各自选定并加强主攻的市场，为中国在线旅游消费者提供更有价值的服务。

　　携程、去哪儿之间的谈判可谓一波三折。在绯闻传了数月之时，今年6月，携程针对去哪儿财报信息披露的“去哪儿收到了携程主动收购所有流通股的要约，并于6月1日书面拒绝了该提议”发表官方声明称，收购谈判是因去哪儿主动接触，而基于去哪儿最近的业绩表现和公司行为，携程不再与去哪儿继续探讨可能的投资机会。

　　业内人士透露，此次携程和去哪儿最终达成交易来自百度居中撮合。在这场交易中，百度通过巧妙的换股，实现了它对旅游O2O市场的一次重要布局。在线旅游是百度CEO李彦宏提出的“连接人和服务”最重要的支柱行业之一。交易完成后，百度将与携程一起，在在线旅游相关产品和服务方面展开一系列更加深入的合作。

　　26日，携程和去哪儿在美股盘前交易中双双大涨。至记者截稿，去哪儿盘前上涨9.89美元至49.41美元，涨幅达25.03%；携程上涨5.66美元至80美元，涨幅达7.61%。不过成交量并不高。此前一个交易日，去哪儿网的价格为39.52美元，携程的价格为74.34美元。

　　此次收购彻底颠覆了在线旅游行业格局。在线机票业务方面，去哪儿市场份额第一，携程次之。而酒店预订业务方面，携程占优，而且携程还持股途牛、艺龙等其他在线旅游企业。此次，携程、去哪儿合并后，整个在线旅游格局从原本的两头强、多头发展的格局转变为相互持股、携程一家独大的行业寡头局面，在线旅游价格战力度将减弱。

　　最近两年，中国在线旅游市场持续进行激烈的价格战，巨头们烧钱抢客，导致行业利润大幅度缩水。2014年第四季度，携程出现首次经营亏损，直到今年第二季度转亏损为略微盈利。今年5月，携程收购艺龙之后，力图在酒店业务上给去哪儿造成压力。今年第二季度，去哪儿的股东净亏损超过8亿元，接近去年同期的2倍，主要用于“加速扩大市场份额，尤其是酒店直销业务的增长”。