上半年楼市互联网营销手段推房企缓解库存压力

      今晚网讯 （记者 刘英潮）记者从本市多家房地产研究机构获悉，盘点今年上半年楼市，互联网营销手段推动了房地产行业营销模式的转变，推动了众多房企缓解库存压力。

      据了解，2015年以来，多家实力型房企通过与互联网门户平台联合营销，以O2O模式深度挖掘互联网创新和房地产的契合点。例如很多房企使用“送红包”方式，吸引人们关注企业公众账号或输入与企业相关的特定口令领取，加大推盘宣传力度。例如，一家上市房企采用自有移动互联平台在本市开盘首日售罄300套洋房，总成交金额达5亿元。

      不过在红火的线上线下联动时，也有少数房企出现了难退订金的纠纷。电商与房企联手促销，买房人将订金打入电商账户才能享受优惠，但是当买房人放弃购房、要求退还订金时，退款周期长，而且手续复杂。此外，个别房产电商存在线上推介虚假房源信息、误导买房人的问题。