游学市场渐显低龄化趋势

      个性化线路拒绝陪读

　　游学产品最大的一个特征就是围着孩子转，对于低龄的孩子而言，必须有一个家长请假全程陪学、陪玩。有没有更加两全其美的游学方式呢？随着80后一代成家立业并抚育孩子，80后家长将逐渐成长为亲子游学的主力消费人群。80后一代相比70后有着更加独立的思想和个性化表达，在成长过程中也更加受到国际化的影响，国外的社会形态与生活方式对伴随着互联网高速发展成长的这一代人来说，并不陌生。他们普遍在30岁上下，处于事业的上升期，有充电的需要，对旅游也有着自己的要求和强烈的愿望。在培养孩子之余，也能令自己有所放松，是他们最希望达到的效果。

　　记者发现，暑期个性化亲子游学产品已经上线，家长的角色有了新的定位，从“爸妈陪读学生苦学”转向“家长乐活孩子乐学”。孩子在当地可以参与幼儿园、小学插班为主的学习体验项目，家长则可以安排投资考察或者烹饪、烘焙、红酒、咖啡等兴趣课程。

　　携程游学业务负责人告诉记者，从客户咨询意向的趋势也能看出端倪，往年亲子团的出团量比重仅占5%左右，今年关于夏季亲子产品的咨询量同比上涨了4倍以上，同期占比约30%。

　　记者在携程游学平台上看到一款“澳大利亚墨尔本双语公立小学全真课堂两周”产品就勾勒出了一幅理想图景：孩子在白天参与欧美教育体系的全真体验，妈妈上午参加烘焙课程，下午则去周边的商业区自由逛街购物、采买食材回到设施齐备的短租公寓中自行准备晚餐，等孩子下课时接孩子回家，一路聊聊今天的收获与感受。周末时光则可以在目的地及周边进行无需匆忙赶路的休闲之旅，充分感受当地的风土人情和历史文化。整个行程的时长也可以根据家长和孩子的实际情况进行从一周到数个月不等的灵活选择，而价格比跟团游学还要低廉许多。相信这种深度体验的游学项目将成为今年暑假亲子游学的显性趋势，受到更多年轻家庭的青睐和选择。

　　初中生占比达到六成

　　记者从几家开展游学业务的机构了解到，伴随着游学方式的普及，游学低龄化成为一个明显的市场变化特征。同时随着《爸爸去哪儿》等亲子节目的风靡，加之家庭教育观念的更新，更多的中国家长愈加重视亲子关系，会主动地创造高品质的亲子共度时光。携程游学平台数据显示，相比2014年，游学参与人的年龄降低了3岁。

　　学生游学产品中，目前儿童、青少年各有一定占比，但以初中生占比最高，占比达60%，初中阶段学业相对轻松，孩子又有一定的独立能力，同时部分父母也开始为孩子物色高中留学学校，所以初中人群成为暑期游学的主力军。不过今年开始，适合8岁以下孩子的游学、亲子类的成熟产品也崭露头角。英国伦敦日托班亲子1周至4周行程等产品咨询量有显著上升。

　　营地类产品接轨国际

　　在游学市场已有上百年历史的欧美国家，当地青少年学生的选择更多是以传统营地Local Camp、公益慈善项目、青年创意旅行等几类产品为主。

　　国内的家长们也更倾向于体验纯国际化的产品，跳过那些专为中国市场打造的“进口品牌”，转而直接选择欧美原生、并直供当地本土市场的产品。这一趋势在近年海外游学市场也逐渐出现了苗头。

　　数据显示，从客户咨询意向的数量趋势来看，暑期欧美传统营地类产品的咨询占比，同比提升了三倍以上。伴随着供给侧改革的大背景，携程游学也开始进行产品整合升级，从供给侧促进产品服务的升级换代。与国际营地协会、美国营地协会、美国童子军等国际营地专营权威组织合作，引入了正版童子军营、北美传统营、欧洲黑森林主题营等诸多营会产品，让中国的青少年们有机会体验到纯正的欧美营地教育。另外，在全球许多区域也在逐步与具有公信力的慈善机构进行合作，选取适合青少年参加的公益项目，希望他们能够参与到这些活动中，与全球同龄人一起共享美好时光。据悉，暑期热门产品有“美国童子军·斯巴福牧场营地巅峰夏令营+城市观光”等。

　　主题类游学细分市场

　　虽然传统的游学行程：ESL语言课程+游览、暑期课程插班+游览、名校游览这三类产品仍然占据着市场的主要份额，但随着海外相关资源被更多地引入国内，家长们对于孩子暑期去国外，不仅仅是“看看、玩玩”，而是期待有更多主题性的选择。

　　以某一主题为特色，比如音乐、绘画、体育等，由专业的导师共同研发产品，因地制宜地设计线路行程，并在最具有专业特色的实地场景内进行多元化的教学与创作体验，这类团队受到很多亲子出游客人的喜爱。

　　定制在游学领域开始发挥越来越大的作用，具有比较明确留学和移民倾向的家庭，一般心里已经有了范围的设定，希望在最终决定前能实地考察。由于时间有限且目的地性较强，普通的游学团队很难满足这样的差异化需求。

　　有了定制师的帮助，家长可以个性化自己的需求，定制师会根据家长的行程设计专属行程。家长也可以在游学平台已提供的产品库中选定一条，在这基础上做个性化的修改。