本市“80后”网购力全国第三
50岁以上人群居然是购买自拍杆的主力，50岁—70岁消费者最爱买香水，22岁—50岁的女性为保健品贡献了近6成的销售额……昨天，最新的中国互联网消费趋势报告显示，健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化成为国人消费的5大趋势。“70后”“80后”“90后”组成了中国网购主力军。其中，天津“80后”的网购力稳居全国第三。
国人消费呈五大趋势
健康成了各年龄段的共同追求。“有机、低脂、无添加”成为消费者对食品热搜的关键词。保健食品也成为增长最迅猛的食品品类之一，酵素类产品在今年前三季度的销售额环比增长近13倍。18岁—22岁女性在保健食品市场成为增长最快的消费群体。
一财数据中心和淘宝联合发布的中国消费趋势报告显示，不同年龄阶段的消费群体均体现出消费观念年轻化特征。一般认为年轻人才会消费的商品，比如香水、彩色染发、户外运动等，在年长的群体里逐渐流行起来。大数据显示，50岁—70岁消费者对于香水的消费持续增长，仅在2014年就花费近7000万元。个性化和传统化在进一步融合，并成为年轻人的时尚符号之一。人们已经不像以前那样一股脑儿去抢爆品、不喜欢撞衫。28岁以下的年轻用户购买旗袍的比例从2011年18.1%升至38.5%。
值得一提的是，“80后”“90后”仅占全国总人口的31%，却贡献了中国网购人群的73%。
大数据提炼的消费画像特征显示，“70后”重家庭，消费关键词为健康、居家、品位、精打细算、摄影控、高档； “80后”是实用主义者，消费关键词为工作狂、育儿、实用、优惠、二手淘宝；“90后”耍个性，消费关键词为数码控、夜猫子、社交党、移动控、美颜等。从消费金额来看，“70后”与“80后”在PC端消费仍占多数，说明他们更习惯在电脑端购买贵重、大件商品，而移动端多用来购买轻量、低价商品。作为职场生力军，“80后”在消费能力上完胜。其中，京沪津的“80后”分列全国网购力的前3名，是剁手党中的剁手党。