自由行渐成主流中国游客深入澳腹地
2017“中澳旅游年”已于2月5日拉开帷幕，数据显示，中国已经成为澳大利亚最重要的客源市场。携程旅游日前发布的《2017“中澳旅游年”报告》预测，随着新航线的开通、签证的便利，2017年中国赴澳游客将达到140万，总消费将超过500亿元人民币。
赴澳人数增长迅速
据澳旅局数据显示，2016年访问澳大利亚的中国游客达120万人次，在澳消费约90亿澳元，平均每人花费3.9万元。按照这一数据以及航空运力情况，携程预计2017年赴澳中国游客将达到140万人次，中国游客总消费预计超过500亿元人民币。
根据中国旅游研究院和携程旅游联合发布的2016出境游大数据，去年我国共有1.22亿游客出境游，出境游花费超过1000亿美元。从目的地人气排名看，澳大利亚排在第13位，比2015年提升了2个名次；从消费额来看，澳大利亚排名更高居第8。报告认为，澳大利亚等长线目的地越来越受到游客特别是富裕阶层的青睐。
携程出境游相关负责人表示：赴澳游客越来越多，消费能力越来越强，游客不再满足于走马观花，而是愿意花钱购买更好的产品和服务，深度体验目的地文化。携程将借“中澳旅游年”契机，推出更加丰富、个性化的旅游产品，完善跟团游、自由行的服务保障，提升中国游客赴澳旅游“幸福感”。
自由行成出游主流
与几年前以跟团游为主不同，中国游客去澳大利亚自由行已经成为主流。携程订单数据显示，跟团游和自由行两种产品选择的比例分别是49%和51%。但自由行、目的地参团、当地玩乐产品游客量增长更快，分别增长60%、120%和166%。完全私人定制的定制旅游订单也增长3倍以上。中国游客越来越青睐更加自由、更趋个性化的旅游形式，希望更深入体验目的地。
此外，携程客户数据显示，赴澳游客主要以中高收入者为主。从年龄来看，30-45岁人群占比最多，达40%，其次是46-60岁人群，占到25%左右。85后、90后以及00后的比例增长也非常快。每逢寒暑假和春节、十一，带孩子的家庭游客成为赴澳旅游主力，占到5成以上。平时则是夫妻、情侣、朋友间出游更多。
和以往进购物店走马观花不同，中国游客越来越注重旅游品质，并愿意花钱为服务买单。携程统计显示，2016年报名携程自营澳大利亚跟团游的游客，100%选择纯玩团，其中80%的人选择4、5钻高钻级产品。在住宿方面，酒店的星级和地理位置也成为产品选择的重要因素。数据显示，65%以上的携程游客选择了相当于四五星级的酒店，且位置位于市中心的度假线路沿线。同时，中国游客即使选择跟团游，也希望有充足的自由活动时间，51%的游客会选择那些安排1-2天自由活动的产品。
中国游客在澳大利亚旅游节奏放慢。据携程跟团游、自由行预订数据显示，2016年中国赴澳游客平均在每个目的地停留2.8天，比2015年的2.3天有所增长。不少游客不再参加十几天的全景游，而是花上一两周时间待在一两个目的地。
杭州、武汉等新一线城市增长超50%
航班的便利吸引更多城市的居民可以从家门口出发去澳大利亚。记者发现，除了北上广深这几个一线城市，成都、武汉、厦门、南京、杭州、重庆、成都、福州、长沙、昆明、青岛等城市也于去年陆续开通了直飞澳大利亚的航班。中澳两国的航空公司连接了17个中国城市和7个澳大利亚城市。随着航班数量的增加，2017年中国赴澳大利亚旅游的成本也有所下降，最低只需7000余元，网上推出的7-8天覆盖1-2个城市深度游的线路，受到年轻旅行者的追捧。
携程旅游数据显示，赴澳游客主要来自上海、北京、广州、深圳4个一线城市，但杭州、武汉、成都等出境游新一线城市增长更快，赴澳人数同比增长都达到50%以上。
虽然没有免签，但澳大利亚政府对中国游客的签证手续在不断简化。2016年6月，澳政府宣布，持有效电子护照的中国内地居民可永久使用“智能门”自助通关系统。12月，澳大利亚对持有中国护照的申请者开始试行有效期10年的访客签证。此外，澳大利亚还对中国公民实行中文在线签证申请服务，无须到签证申请中心递交材料。目前绝大多数中国游客的签证申请都能在5天内完成审批，效率比往年大大提高。
中国游客对澳大利亚旅游的印象也不再只是悉尼、大堡礁。携程发布了最受中国游客欢迎的五大澳大利亚旅游线路，悉尼所在的新南威尔士州、大堡礁和黄金海岸所在的昆士兰州，是90%以上的国内游客赴澳旅游的必经之处。其次是墨尔本和大洋路所在的维多利亚州。但塔斯马尼亚、南澳、北领地的人数增长最为迅速，同比增长100%以上。其中塔斯马尼亚州是澳大利亚最有名的生蚝产地和户外天堂，南澳的阿德莱德则以葡萄酒庄园和“无围栏动物园”之称的袋鼠岛闻名，正好满足了中国游客对慢生活、亲子时光和绿色美食的追求。记者了解到携程今年新推出的塔斯马尼亚首发团，一上线便爆满，新目的地非常受游客的追捧。