组合装袋营销漂洋入津 抢购福袋打开未必是惊喜

07.01.2016  16:03

   天津北方网讯: 在日本,有一个像中国“双11”和美国“黑五”一样的购物盛事,就是购买新年福袋。如今,福袋不仅在日本颇为流行,也漂洋过海来到中国,成为国内不少商家的吸金利器。那么,消费者购买福袋到底划算吗?打开的究竟是惊喜还是失望?

  福袋究竟是什么呢?从事日本商品代购的李女士介绍,在新年前后,日本商家会将多件商品装入布袋或纸盒中,进行搭配销售,就是“福袋”。“玩的就是心跳。消费者事先不知道福袋内装着什么,但是一般福袋中的商品价值会高于标价,比如1万日元(约550元人民币)的福袋可能会装入价值八九万日元的商品,所以人气颇高。”李女士表示,今年她的福袋生意还不错,前后卖出10多件福袋,品种包括化妆品、衣服、食品等。

  细心的消费者发现,从圣诞到元旦,国内越来越多的商家以福袋作为促销方式,如某海淘网站在圣诞节时推出4款化妆品福袋,在上架后5天左右就被抢空。对此,客服人员表示,福袋只有在年末或新年初才会有,一般备货数量少,价格又划算,所以购买的消费者比较多。在线下的实体商场,本市伊势丹、乐天百货也在去年春节推出福袋,吸引不少消费者购买。

  那么,购买福袋真的划算吗?“如果按商品单件价格计算,确实比平时单买划算。”市民谭女士给记者算了一笔账,她在乐天百货购买某服装品牌福袋,售价为400元,其中包括一条裤子、一件衬衣、一件毛衣,而平时仅一条裤子的售价就在400元左右。

  当然,有人收获惊喜,也有人颇为失望。事实上,消费者都想“占便宜”,以较低价格买到心仪商品,但是福袋里商品的款式、数量、号码都是未知数。“看到有网友评论中晒图,收到了一款乳液,正是我需要的,就买了一个福袋,结果却收到一瓶化妆水,只好送人了。”市民张女士表示。还有网友吐槽,福袋里的化妆品距离保质期很近,必须抓紧时间用完。

  “福袋实际上就是商家的一种促销方式,帮助其清理积压库存,其中可能会搭售一些滞销商品。”中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青提示消费者,“要理性购买福袋,由于商品是随机搭配,购买后可能会存在心理落差,还是要考虑清楚是否真的需要,如果只是为了贪图实惠,到最后反而会造成浪费,更没必要跟风抢购福袋。

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