网上超市消费者调查报告 天津男士比女士更好“面子”

　　日前，京东联手易观发布的《中国网上超市消费者行为专题研究报告（2016）》显示： 80后和90后已经成为线上超市购物的主要人群，酒类、面部护理、食品饮料三大品类购买量最突出。

　　2016年上半年，天津妈妈们最青睐的进口奶粉品牌是惠氏（Wyeth），随着生活水平的提高，妈妈们对品质的要求也越来越高。在日常牛奶消费上，天津市民首选的是进口欧德堡（Oldenburger）品牌。红酒消费上，销售额抢占第一位的是世界著名的拉菲葡萄酒。由此可见，“进口”酒饮成为天津消费者的首选。在面部护理上，百雀羚独占鳌头，成为最受天津人民欢迎的国产化妆品品牌。另外值得关注的是，在面部护理品牌销量TOP10里面有7个是男士专用，由此看来天津男士比女士更加在意“面子”问题。

　　有趣的是，更多的女性将饮酒小酌纳入生活。大数据显示，线上超市有三分之一的酒类消费来自女性用户。全国来看，北方女性酒类消费高于其他地区，五成的女性酒类消费来自天津、北京、海南、黑龙江、山东。此外，北京、吉林、天津、重庆的60后女性的酒类消费能力均高于70后。

　　值得关注的是，网络超市订单高峰产生在“下班前”和“睡前”时段，11点、17点和23点皆为高点；10点-11点是进口零食和面膜护肤产品的单量高峰，白领们利用这段时间“逛超市”，提高自己的生活质量。（张琦）