转战高端求突破 国产手机品牌欲“登高”

　　 天津北方网讯： 国产智能手机在发展之初凭借低价策略和性价比策略快速占领市场，但低价往往会导致手机厂商的利润率过低，制约其长远发展。预计今年国产手机厂商将集体冲击中高端手机市场，2000至3500元的价格区间很可能成为一片“红海”。

　　一直以来，国产智能手机的厮杀重点多瞄准千元左右市场，而日前小米发布新品手机小米Note，首次打破其手机产品定于2000元的惯例；有消息称中兴也将放弃599元以下低端手机。业内人士认为，国产智能手机在发展之初凭借低价策略和性价比策略快速占领市场，并形成一定品牌影响力；但随着手机市场竞争日益激烈，低价往往会导致手机厂商的利润率过低，制约其长远发展。预计今年国产手机厂商将集体冲击中高端手机市场，2000至3500元的价格区间很可能成为一片“红海”。

　　据市场调研机构TrendForce最新发布的报告显示，2014年全球智能手机出货量达到了11.67亿部，较上年同比增加了25.9%，其中中国智能手机品牌出货量总计达4.53亿部，占据全球智能手机出货量近四成。此外，在全球智能手机出货量十强中，有六家中国智能手机生产商上榜。但是业内人士指出，国产智能手机出货量总和仍落后于三星和苹果两家出货量之和的5.18亿部，这也说明智能手机市场竞争激烈，毛利润严重缩水。

　　近日，小米冲破其一直以来的低价性价比策略，发布支持移动4G和联通4G的双卡双待双4G的小米Note，低配版定价2299元，顶配版定价3299元。对此，有业内人士认为，小米此举意在抢占中高端手机市场。日前，中兴也发声称，除非运营商有极为特殊的需求，否则中兴将不再生产599元以下低端手机。

　　事实上，国产智能手机一直在低端手机市场进行厮杀，价格战成为国产手机厂商的惯用手段之一，相似的配置、相近的价格、相仿的营销手段，都让消费者目不暇接。“大家拼得太厉害了，低端手机产品的利润空间已经被压至极低。”一位国产手机厂商内部人士这样抱怨道。

　　通信行业专家项立刚认为，在国产智能手机发展之初，为占领市场份额、形成品牌影响力，低价策略和性价比策略实现的是以价换量，对国产手机厂商的“逆袭”功不可没。但是长期制造低端手机，一是会给用户带来“价格低、品质差”的印象，伤害品牌效应的提升；二是过低的利润率，无法支撑企业长远发展。甚至在产能未达到预期销量的情况下，大玩“饥饿销售”，也是在透支企业自身信誉和发展潜力。

　　“手机厂商需要清楚的是，低价、性价比等因素并不是‘一招制胜’的法宝，还是要理解用户需求，根据市场变化不断推陈出新，调整竞争策略。”电信分析师付亮表示，去年国产手机厂商也在尝试在中高端手机市场发力以寻找新的利润空间，华为Mate7、中兴nubia Z7、OPPO N3等国产智能手机都有所突破，正在逐渐缩小与国际手机厂商之间的差距。

　　此外，付亮预计今年国产手机厂商或将集体冲击中高端手机市场，2000至3500元的价格区间很可能成为一片“红海”。“中低端手机抢占市场，中高端手机形成品牌、产生利润，国产智能手机将在中高端市场放量增长。”项立刚则认为，国产智能手机经过几年“量”的积累，价格上有竞争力，也有较好的用户体验，预计今年国产智能手机冲击中高端市场将有望实现“质”的突破。