“持证上岗”铁律出台 直播平台面临“大洗牌”

　　近日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（以下简称《通知》）。重申未持有《信息网络传播视听许可证》（下简称许可证）的直播机构不得开展相应的直播业务，换言之，一纸视听证成了直播平台的“生死符”，平台今后是否能继续正常运营全靠它了。

　　直播平台红火

　　行业不规范亟待管理

　　近两年来，网络直播作为新兴的高互动性视频娱乐获得了广泛关注，主播可以通过录制视频直播自己唱歌、玩网游等，与受众即时互动，获得受众的点赞和虚拟道具打赏。如今，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。行业在经济收入、用户人数、影响力等方面都呈现极高的增长趋势。

　　根据易观数据发布的《中国娱乐直播行业白皮书2016》统计，2016年第一季度中国娱乐直播平台市场用户规模已达到4738万人，比2015年第四季度环比增长14%。同时，资本大鳄和行业巨头一同入局也点燃了网络直播领域的火种，从YY、斗鱼，到“红衣教主”周鸿祎的花椒直播，“国民老公”王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷加入，证明网络直播时代的到来。

　　全民直播时代的到来，也让直播平台一直被诟病的“内容注水”“软色情擦边球”等更加明目张胆，网络直播频现“假”与“黄”引来有关部门频频出手，逐步加强了网络直播市场的监管。文化部于2016年4月下发了第25批违法违规互联网文化活动查处名单，对19家网络直播平台涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品进行查处。几乎同时，20多家直播平台共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，推行“主播实名制”，“网络主播黑名单”制度进入公众视野。今年7月，文化部出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，并公布对一批网络表演平台的查处结果，斗鱼等26个网络表演平台被查，16881名违规网络表演者被处理。

　　许可证难办

　　直播行业面临洗牌

　　记者梳理发现，战旗TV、映客、虎牙TV、六间房、一直播、央视国际这几家直播平台持有视听许可证，而斗鱼TV、熊猫TV、花椒直播、全民TV这几家直播平台并未在网站底部公示视听许可证。

　　《通知》指出，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。不符合相关条件的机构及个人，包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构，均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务，也不得利用网络直播平台（直播间）开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”“广播电台”“电台”“TV”等广播电视专有名称开展业务。

　　《通知》还对开展网络视听节目直播服务的单位应具备的技术、人员、管理条件，直播节目内容，相关弹幕发布，直播活动中涉及的主持人、嘉宾、直播对象等作出了具体要求。《通知》要求各省（区、市）新闻出版广电行政部门对辖区内网络视听节目直播活动情况进行全面排查，对违反相关规定的要予以查处。

　　相较于文化部的《网络文化经营许可证》，视听许可证需要更多的条件和资质。获得的基本条件是国有控股企业以及注册资本在1000万元以上，对于一些小规模的直播平台来说尤为艰难。

　　有关数据统计，中国运营商1T的宽带费价格约为每月2000万元，每百万人观看720P清晰度的直播需要约1.5T左右的带宽，就行业平均水平而言，在线人数每达到百万人，直播平台每月仅带宽费用就至少要花掉3000万元左右。业内人士称，在如此高带宽成本下，打赏、广告的成本不足以覆盖。多年前视频行业经历的残酷洗牌或将再次上演，直播平台不管是借壳买牌照，还是接受国资入股，都面临抉择。

　　近日，周鸿祎接受媒体采访时称，完善的法律法规，会逐渐驱逐、淘汰那些靠低俗内容博取眼球的主播和平台。政策法规的完善，主播行业逐步成为“正规军”，对于花椒直播这种主打强内容的绿色平台来说是重大利好。

　　易观智库研究中心分析师王传珍指出，这项监管会对直播行业的影响有两个层面：一是直接影响层面，带有“TV”字样的直播平台不得不更改平台名字，以熊猫TV更名熊猫直播为代表；二是间接影响层面，广电总局的监管让部分直播平台转变策略，借助自制直播构建平台差异化。监管令的实施会规范直播平台发起的自制直播内容，长远来看，会加速直播平台的行业洗牌。（刘畅）