天津电视观众节：从聚会到狂欢

      天津广播电视台11个频道精心准备的2015天津电视观众节日前完美落下帷幕。这已是天津广播电视台自2013年以来连续举办的第三届盛会，在展会规模、参展商数量及展会客流量等方面较前两届都有了大幅提升，并充分发挥电视媒体的自身优势，实现了3天展会的互动直播，真正实现了电视媒体O2O营销模式全新升级。

        “天津电视观众节是天津广播电视台最重要的品牌活动之一，‘看天视，爱津城，惠万家’的品牌已深入人心。依靠多年悉心经营的媒体公信力，和这个海纳百川的城市带给我们的机遇与启迪，让电视传媒、名优企业和观众三方牵手，共同打造了一场文化与消费的盛宴，更为津城观众提供了丰富的参展体验和购物乐趣。”天津广播电视台台长王奕如是说。

            O2O模式全线升级

        观众节开幕当天是周五，一大清早，场馆里就已经肩碰肩、脚挨脚了，而随后的周末两天，场馆里的观众数量会达到什么程度已经可想而知。“3年观众节，3年爆棚的人流量，让我们深深体会到电视的魅力、观众的可爱可亲、消费者的鉴赏力和品牌忠诚度。”观众节执行承办部门负责人、天津广电传媒集团副总经理云燕说道。

        当然，观众节在不断刷新到场人数纪录的同时，也一直努力在主题、活动、业态等方面不断求新，从2013年的单天单馆，到2014年的两天两馆，再到今年的三天三馆联展，观众节的场馆规模、参展商户、展会客流量等都在不断增加。

        同时，从往届的观众聚会到今年的“粉丝狂欢”，更拉近了电视媒体与观众之间的距离。活动现场，演播车体验、3D成像展示、相声大会、明星剧组见面会、法律咨询、相亲大会、名中医义诊、拉脱维亚手工艺人技艺展示、赶大集、多派乐园欢乐互动、1元秒杀、特价赠礼等天津广播电视台各频道活动异彩纷呈。此外，免费订报、免费送水、饮品新品上市体验、免费皮肤检测等商家活动惠及津门百姓生活。

        采访中，云燕告诉《中国新闻出版报》记者，今年的观众节经过近半年的精心准备，合作商家超过百个，合作品牌达到千余个，天津广电对所有参展品牌提出要求，要用最优惠的力度回馈津门百姓，在产品准入等方面都有着严格的规定。

        王奕也表示，观众节是天津电视广告有限公司携手名优企业和特色品牌创新营销的举措，通过盘整客户资源，开发新媒体服务，发挥手机、电视双屏的集群效应，让全城百姓得到多元视听与消费享受的同时，实现了给观众过节，让粉丝狂欢的目的。

              新媒体玩转观众节

        观众节期间，天津广播电视台11大电视频道及新闻部、技术部等联合作战，多彩呈现。记者在展场转了一圈发现，除了各频道在各自展台区域通过主持人与观众互动、有奖问答，影视体育明星现场助阵和才艺展示等形式实现与观众零的距离接触，把舞台让给观众，让粉丝尽情狂欢外，出镜记者也活跃在展场的各个角落，做着现场连线与直播。

          “我们要求观众节要年年出新，岁岁进步，让观众在荧屏上下都满意。因此，本届观众节首次开设了电视直播环节。”王奕说道。

        本届观众节还打出了“新媒体玩转观众节”的口号，从活动前期的“蓄粉”，粉丝为观众节代言、支招等，到现场开展摇周边、摇一摇等互动，通过电子导航能够直接方便观众在场馆内找到所需要的产品，既方便观众，也帮助企业迅速聚拢潜力消费人群，收到了很好的效果。

          电视、手机双屏互动摇电视自5月1日起开展预热活动，观众节3天直播期间互动参与人次超过80万。微信公众号“天视汇”全程服务观众节，特别推出的“我是天视粉丝”“我为观众节代言”等互动活动广受欢迎，上传照片、声音代言和朋友圈为粉丝助力活动吸引了大量电视观众参与。观众节现场通过“天视汇”开展的集码抽奖和“我与观众节拍照”摄影比赛系列活动同样很受欢迎。同时，天视网上微商城同步上线，参展商家不仅可以在“天视汇”上展示自己的产品，还可以直接销售，大量物美价廉的产品实现了线上线下联动销售，也给观众带来更多便捷和实惠。这些好玩的活动再加上现场的免费WiFi和微信摇周边，让参加观众节的粉丝们玩得非常开心。

“毕竟电视媒体也遇到了拐点性时刻，天津广播电视台也希望借助新媒体的影响力把观众转化为用户。”云燕表示，3天的直播在天津社会各界引起了广泛关注，吸引了大量的观众从电视机前走进观众节现场，用户和厂商的对接借助电视媒体的影响力产生了积极效果，真正体现了电视展会的独特市场价值和社会影响力。

作者:李雪昆  来源:中国新闻出版网/报