小小惠民卡牵动大市场

　　百姓看演出，政府补贴钱。今年3月28日，天津推出“文化惠民卡”。老百姓花100元购一张文化惠民卡，就可以享受政府400元的补贴。一张小小的“惠民卡”，成为公共文化服务标准化、均等化的大胆尝试，既折射了城市不断提高公共文化服务能力的积极探索，也反映出更好满足百姓精神文化需求的良苦用心。
　　让文艺演出在群众中赢得市场、赢得口碑
　　“用文化惠民卡看戏真的很便宜！”“话剧迷”李楠是天津大学的在校学生，今年4月，他购买了一张文化惠民卡。
　　“天津人艺的喜剧《第四者晚宴》最低票价100元，打折后持惠民卡我自己实际上只花了10元。”李楠开心地说，“文惠卡带来的低票价，让我有了更多机会走进剧场。”
　　李楠购买的文化惠民卡由天津北方演艺集团有限公司演艺票务分公司发行，为实名制会员卡，每人凭身份证限购一张，每张卡每场次限购4张演出票。在短短两个月里，6万张文化惠民卡全部发售完毕。
　　天津北方演艺集团党委书记、总经理刘春雷告诉记者，发行文化惠民卡是为了让更多百姓走进剧场，把文化惠民和培育文化市场有机结合起来，引导更多市民改变消费习惯，通过自己购票走进剧场，让文艺演出在群众中赢得市场。
　　“找我要票的人明显减少了。”这是文化惠民卡发行后，天津河北梆子剧院党总支书记张浩一个明显的感受。他说，“以往经常有朋友打电话来向我要票，碍于面子，都给解决了。惠民卡发行后，这些朋友不再要票了。他们对我说，现在有卡了，票也便宜了，实在不好意思再向你张嘴。”
　　文化惠民卡的发行点燃天津市民极大的文化消费热情。“没有惠民卡时，很多文艺院团的上座率只有五成左右，有了文化惠民卡之后，平均上座率达到八成。”天津北方演艺集团市场营销部副部长郭宏斌告诉记者，“据初步统计，95%的文化惠民卡都已经是启动状态，其中15%的惠民卡已经消费完毕。”