天津今后三年每年投入2500万元扶持实体书店

天泽书店内景

跨界书店

　　天津频道　11月底，天津市新闻出版局在其官网上公布了获得财政扶持的民营书店名单，44家书店分别获5万元至18万元不等的财政补贴资金，同时，首批6家书店获得了80万元至110万元不等的中央财政补贴。天津市财政局等相关部门也发布了支持实体书店的措施，未来三年每年投入2500万元用于支持实体书店。

　　在互联网的冲击下，一些传统行业遭遇生存困境，实体书店也是如此，在过去的四五年里，民营书店业绩下滑甚至严重亏损，部分书店只得苦苦坚守。政府补贴，无疑为民营书店增强了突破困境的信心和动力，店主们也在寻求“破网突围”之道。

　　书店也要看气质

　　“主要看气质”走红了。书店也讲气质，这个气质就是书籍的品质。天泽书店，被网民评为天津最值得去的9家独立书店之首。12月16日上午，记者来到这家书店。这里的书籍种类多得类似一个小型图书馆，中华、商务、三联等出版机构的书籍被单独陈列，此外，外国文学、哲学历史、中国古典、好书推荐、工具辞书等也都分门别类，方便读者挑选。二楼是会员专区，有休闲场所，供读者安静读书，这里举办过资中筠先生的见面会，也有古筝供读者欣赏、弹奏和品味。店里还配备有老花镜和放大镜，服务中老年读者，细致入微，润物无声。

　　“我们坚持做细节的服务，周到的服务，不刻意，不张扬。这种服务，是互联网上买不到的。”当日值班店长尹健说。

　　谈及财政补贴一事，天泽书店店主卞红说：“最终的补贴数额是公允的，与读者心目中天泽的地位相称。” 按卞红的计划， 补贴资金中很大一部分用于购买书籍。卞红说，书店的立足点还是书籍，吸引读者的核心还是书籍本身，因此我们还会在购书上加大投入，购买更多、更好的书籍。“在举办读者沙龙、作家见面等互动活动方面的投入也不少。”卞红说。

　　“好书永远不缺读者。”这是卞红和天泽书店的哲学——坚持卖高品质的书，进而吸引到有品位的读者。到目前，天泽书店已积累了10000多名会员，经常买书的有数千名，绝大部分属于高学历人群，有独立思考意识和深刻领悟能力。

　　可喜的是，天泽书店的店员也都是爱书的年轻人，他们会阅读这些书，给读者讲解新书的基本内容，并横向比较不同出版社、不同作家的写作风格。卞红说：“当店员成为一个系统学习了相关知识的深度阅读者之后，才能更好地引导读者、帮助读者。”

　　在书籍的把关方面，卞红介绍说，不同出版社出版的同一本书，差别是很大的，以四大名著为例，多个版本之中，一些版本有明显的瑕疵，差错率较高，虽然它的利润更高，但我们坚决不购进。工具书更是如此，出版社的编辑水平有高有低，差错率较高的工具书，会误人子弟，我们会过滤掉这些劣质的书。

　　升级改造扩大经营

　　12月15日，记者在南开区育梁道眺园里小区找到了蔷之屏书店，在业内大名鼎鼎的这家民营独立书店，蜷缩在住宅小区内一处低矮的平房里，不临街，很难找。店主李蔷，正在和装修团队商议长实道店面的书架定做、装修设计等问题。

　　位于长实道的新店面，圆了李蔷的一个梦想。这位从1987年就开始讲书、卖书的女士，曾经在闹市中的报刊亭卖书，被卖菜的商贩挤压，再加上生存的困难，无奈只得转到更偏僻、更安静的地方卖书，最后被挤到了一个小区的深处，一处低矮的平房。可是她不服气：“如今我们在长实道租赁了新店面，年租金22万元左右，装修20万元，预计春节前就会开业。”

　　“中央财政补贴的87万元其实不够用，我还得搭进去一部分。”李蔷介绍，租赁、装修长实道的新店面就已经花去了一半，20万元再做流动资金，定做4个新书架，购买四台二手电脑、办公桌椅和一个咖啡机等必要设备，不仅没有剩余，还得再贴进去一部分个人资金。

　　临街租赁190平方米的商铺，李蔷其实冒了一定的风险，她说：“现在只能走一步算一步，我打算还保留眺园里的平房，一旦未来临街店面经营不及预期，我得有个退守之地。”

　　现在的平房，李蔷也做了一个简单的规划，她说她将开辟专门的场所，放映根据世界名著改编的电影，电影放映室旁，再摆上原著供读者挑选。还要建一个儿童读书空间，让家长们带着孩子来品读书籍。

　　蔷之屏书店经历过难熬的时候，在最困难的时候，李蔷曾想卖包子、卖馒头，用赚来的钱补贴卖书的亏损。2004年，李蔷投入10万元资金进入书店业，“当时看不到黎明，靠着我的意志在坚守”。这位从甘肃走出来的知识女性，因为从小爱读书，最后把读书、讲书、卖书当成了毕生事业。

　　受到互联网的冲击，即使在临街开了新门店，还是要承受很高的风险，对冲互联网并找到忠实的读者看起来并不容易。“我们现在主要走团体订单，”李蔷介绍，“我们上门卖书，去党校食堂、会议室，去人大常委会、滨海新区管委会、电力公司、电网公司等，获得了一批高端的客户。”

　　蔷之屏书店不卖盗版书、不卖教辅书、不卖垃圾书，坚持卖精品人文社科书籍，在书店业不景气的当下更显卓尔不群，蔷之屏也因此获得了一大批高端的、忠实的读者。

　　谋划在外地开书店

　　12月16日，记者来到南开大学西南村寻找荒岛书店，这家书店，也因为独特的人文气息，被网民评为天津最值得去的九家独立书店之一。在很多读者的心目中，这是一处心灵的家园，即使已毕业、已工作，当初的读者们仍在留恋荒岛、牵挂荒岛。

　　当记者找到店主木南的时候，他正在做着“圣诞礼盒”，这是荒岛给读者的情意。荒岛书店发布了12本值得品读的书籍目录，读者挑选一本后，荒岛再配上一本自己推荐的书籍，一份书信和一张圣诞贺卡。如此精美而又富有新意的圣诞礼品，让人觉得情意款款。

　　“这也是我们身处逆境，突围互联网的重要方式，”木南介绍，“互联网上你不可能收到这样的书，它用精美的盒子包装着，除了你知道自己已挑选的那本书外，你还会收到另一本不知道的书，还有荒岛的寄语和书信，这是一份不期而遇的惊喜。”

　　谈及财政扶持资金一事，木南介绍，荒岛书店按照目录可以获得15万元的补贴，当前初步计划主要有三个方向，一部分用于书店的修缮整理，另一部分用作购买书籍的费用，还有一部分用作读书会等活动，还有微信公众号的维护费用。

　　荒岛书店已坚持经营了6年，已有会员2000多位，经常购书的有1500位左右。“这些会员已可以支撑我们生存”。木楠说。

　　荒岛书店正在谋划在广州开设一家新店，而在南开园里的荒岛书店，仍继续坚守。木南介绍：“不断有新人加入我们的团队，也希望越来越多的有品位的读者来买书，未来，荒岛变成读者心灵的桃花岛。在安静之中，有人来嗅那书的芳香。”

　　你是不是该安静地读读书

　　天津市新闻出版局印刷发行处处长张德旺介绍，此次财政拿出专项资金扶持实体书店，在“连续三年经营、年营业额10万元以上，营业面积在20平方米以上、无不良记录”的优质人文社科书店中遴选了44家进行补贴。这些书店本身就经得起市场和读者的检验，获得了认可，具有一定的口碑。

　　但是补贴不是长久之计。张德旺指出：“根本目的还是营造一个全民阅读的氛围，鼓励市民积极阅读，踊跃买书、看书，这样实体书店在没有了补贴以后还可以生存和发展。”

　　在全民阅读方面，天津市新闻出版局今年与今晚报社联合举办了书香天津阅读推广活动，举办了春季图书展销等系列活动，与中国移动公司联合举办数字阅读活动等，还在全市农村地区建设了3599家农家书屋，在市区社区建设了200多家城市书吧。“通过各种活动，营造一个全民阅读的环境，打造一个市民读书的平台，建设一个公共文化服务体系，最终使得实体书店和图书出版发行行业持续健康发展，提升区域和城市文化品位。”张德旺说。

　　实体书店在获得补贴之后，有了坚强的后盾，更受到了精神的鼓舞。在互联网企业巨头当当、京东、淘宝等的包围之中，它们有了支持之后，正在通过自己的努力突围着。李蔷说：“我希望有那么一天，年轻人回到纸质阅读。只有书籍，能让人们的浮躁情绪安静下来，能过滤掉这个社会的一些杂乱、颓废和虚荣。”（完）