大起底|揭开中国游客境外大规模消费的深层秘密

    如何看待在世界各地强劲消费的中国游客？不少人以“崇洋媚外”来片面地责怪游客不爱国，把原本用在境内消费的钱，白白给了外国人。人们应真正了解境外购物消费的根本缘由，而不是简单的责怪游客。

    缘由之一，进口税费过高带来商品境内外价差过大。

    价格直接影响市场。进口商品的价格构成一般包括生产成本、税费、流通费用和利润4部分。调查显示，欧米伽男表在中国与国外的售价差价为37%，施华洛世奇饰品价差为48%，普拉达女包价差为56%，爱他美婴儿配方奶粉价差为44%，美国某知名品牌的眼部精华霜，中国官网售价为560元人民币，美国官网售价为58美元（约合368元人民币）。可见，国外价格优势明显。

    巨大的价差与我国较高的进口税费密切相关。我国对进口商品征收的税种主要包括增值税、消费税和关税。一般而言，进口关税在6.5%—18%之间，增值税为17%，消费税则根据不同商品属性确定税率，其中，化妆品为30%，高档手表为20%，部分商品更是高达56%。以一套3000元的护肤品为例，如仅按5%的税率计算，关税为150元，增值税为765元、消费税为1350元，这一套化妆品的完税价格为5265元，税费共2265元。表面上看对进口商品征收过高的税费，有一定的收益，实质上，造成的消费外溢，我们的税款收益损失更多。

    今年6月1日起，我国部分服装、鞋靴、护肤品等14类日用消费品进口关税税率降低。但占“大头”的增值税和消费税仍未松动，商品境内外价格差依然明显。

    缘由之二，国内商品流通环节过多导致层层加价。

    出过国的人都会觉得进口商品源头价格并不那么贵，为什么进口后就有了动辄数倍的高价？除前面分析的过高税费外，进口商品在国内流通环节过多，流通效率过低，流通成本过高，同样造成在国内销售的进口商品价格居高不下。据统计，在中国，全社会物流总成本占GDP比重的21.3%左右，而发达国家则是10%左右。以进口奶粉为例，各层奶粉经销商一般就有五到七层，每层的利润空间在10%至15%左右，再加上高额的运费、进场费、摊位费、营销费用和人员工资福利等，最终到消费者手里的价格自然就被抬高不少。一罐容量为400克的普通罐装国外品牌奶粉，在海外售价折合人民币仅50元，到了国内超市，就可能售价250元至300元不等。

    缘由之三，对国产商品品质信心不足推动境外购物。

    最后，也是最让人扼腕的原因之一便是，我国产品质量让人缺乏购买信心。人们常讲，我国是制造大国，却是品牌小国。2013年《福布斯》杂志报告显示，全球最具价值品牌百强企业中，中国无一品牌入选。媒体还时不时爆料产品质量问题，消费者协会报告，2014年我国儿童产品不合格率10.9%，家电产品为12.2%，服饰产品12.1%。尤其在吃的方面，苏丹红、硫酸铜、焦磷酸钠、三聚氰氨等一系列化学品名称，令人咂舌。另外，我们把握的标准也受到怀疑。很多人认为同样是中国制造，国外审核标准高，在国外买的就是比在国内买的放心。这无形将游客的购买力赶向了境外，甚而大量购买在国外销售的中国制造（Made in China）商品。

    由此可见，中国游客境外大规模购物消费表象的背后，所反映的深层次缘由是进口税费、流通环节和中国产品质量问题。不通过出境旅游购物，人们也会选择通过跨境电商、代购等其他形式实行消费需求。数据显示，2015年上半年中国跨境电商交易规模为2万亿，同比增长42.8%，占我国进出口总值的17.3%。同时，代购模式迅速成长。2014年，奢侈品海外代购市场规模为550亿元—750亿元人民币，主要集中于化妆品，其次是皮革箱包、腕表和珠，市场总额占中国门店销售额的50%。因此不能一味批评游客境外消费，应看到其倒逼刺激作用，要求我们必须切实降低进口税费，有序规范和减少流通环节，不断促进国内消费品提升档次、保证质量，增强市场信任，才能真正推动国人将钱花在国内。