网络书店“逆行”转攻线下 津城新开书店玩特色

　　 天津北方网讯： 如今，实体书店也在图书电商平台的冲击下变得难以立足。而近日，以亚马逊、当当为代表的电商平台却要“逆势而为”，宣布开始布局线下实体书店。这样文艺范儿的“逆行”到底能否突围？当实体书店转型已成必然，读者更关心的是，未来的书店究竟将以怎样的形态呈现在我们面前。

　 　电商 布局线下“逆势而为”

　　当当网日前对外宣布，将在3年内开1000家线下实体书店。实体书店将涵盖MALL店、超市书店、县城书店多个类型。今年11月初，亚马逊在西雅图大学村开了第一家实体书店，店内图书与线上同价，书籍的选择都是线上销量较好的。“实体书店不景气，这是客观事实，但当当做图书这么多年，有一种文化情怀，希望把书店打造成各地的地标。”当当网相关负责人称，实体书店是当当向下延伸的重要一环，个人预计未来将占当当整体图书销售的20%。不过相比销售额，更看重当当顾客体验的丰富和文化地标的作用。

　　近两年实体书店市场的回暖，或许是当当“逆行”的一大原因。据开卷图书统计，2008年-2010年全国实体书店销售增长速度连续3年低于5%，2011年回升到6%，但2012年、2013年又连续两年负增长，近两年则有所好转。

　 　调查 津城新开书店玩特色

　　亚马逊和当当此举引发业界震动，这是否会让实体书店的生存变得更加艰难？天津实体书店现在又是什么样的？

　　调查发现，津城不少书店都因高昂的房租、愈演愈烈的电商大战而导致日子越来越难过。“如今，大部分津城所有书店都是在维持，销售情况都不景气。”天津新闻出版局相关负责人表示，目前天津还有1200多家实体书店在经营，但是这些书店也在慢慢合并，甚至消失了。

　　天津近年虽有不少实体书店关门，但新开的书店也不在少数，并走出了自己的特色之路。牛子牛书店店长对记者表示：“每个书店都有自己的特色，我们的书店融合了传统实体书店在文化传播方面的特点，增加了‘附加值’，让读者分享读书感受的同时，进而产生一系列新的文化消费，提供享受阅读、快乐阅读的休闲空间，满足读者多元需求。”

　 　业内综合型书店或是出路

　　相对于实体书店的原价或较少的8到9折，网站上普遍7折以下的优惠确实让人心动。消费者陈晨表示，自己一般在网上买书，实体店搞活动才会买。还有人选择在书店只看不买，回家再到网上买。而从事投资业的高云，每周末必逛的一个地方，就是实体书店。他看重选书的过程和书店的氛围，流连在书架间的幸福与沉静，是任何咖啡馆、茶馆都体会不到的。

　　这些书店早已不是只售图书的传统书店，而是形式多样的综合型书店。文具、音像制品甚至服装在书店里都有一定的生存空间，咖啡馆、餐厅甚至小舞台，也成了文艺青年在店中喜爱的角落。业内人士表示，向文化综合体转型，是实体书店在网络时代的生存选择。如果只卖书，在租金高企、网络价格战“跌跌不休”的情况下，书店的生存，确实难以为继。转型，成了必然。