出境游催热WiFi租赁生意

      六成女性热衷境外游上网

　　随着移动互联网的进一步普及，WiFi已经成为出境游客的刚性需求。数据显示，2015年自由行用户在中国出境游客中占据了超过七成的比例，而环球漫游2015年的数百万台次出境游WiFi租赁中，预订者超六成为女性用户，占总人数的65%。

　　从年龄分布上来看，受到消费能力及旅游习惯等因素的影响，近七成出境游WiFi用户年龄处于20岁至35岁之间，这批80后、90后成为了出境游WiFi使用人群的主力军。

　　同时，环球漫游出境游WiFi大数据也显示，由于移动网络生活的普及，40岁以上人群对网络的需求正在增加，可以预见在2016年，70后也将成为出境游WiFi的主要使用者。

　　出境游WiFi价格日渐便宜

　　据环球漫游大数据显示，从2013年至今，出境游WiFi价格几经跳水。以日本WiFi为例，2013年，一台日本WiFi的价格基本保持在55元/天；2014年上半年，一台日本WiFi的价格降到40元/天；2014年国庆之后，租用价格遭遇“腰斩”，一台日本WiFi每天仅需15元至20元；2015年上半年，WiFi价格进一步下调，开始在12元至15元之间浮动；而在“十一”之后，随着旅游淡季的来临，日本设备价格降到10元左右。相较整个旅行的支出来说，租用WiFi所花费的金额已经非常之低。

　　WiFi已成为出境游的必备物品，目前市面上出境游WiFi种类繁多，但究竟哪些因素会成为用户订购WiFi的重点考虑方面？通过调查，37%的用户最先考虑的是资费情况，28%的用户首要考虑机器取还是否方便，15%的人群更在意上网速度是否顺畅，12%用户更关注流量额度问题，另有5%的群体重视机器的待机时间。

　　WiFi订单大多源自线上

　　在预订方式选择方面，环球漫游大数据显示， 68%的用户选择在环球漫游官网、APP、天猫店以及遍布全国的线下柜台办理租赁业务；22%的用户选择通过各大OTA平台租赁出境游WiFi；剩余10%的用户则会通过旅行社集体办理。

　　从数据中可以看出，越来越多的WiFi用户开始通过线上方式提前下单。与往年同期相比，旅行社渠道占比持续减少，这一趋势标志着出境游散客人群增多，走马观花式的常规旅游体验已不再能满足出境游客的需求，深度游、私人订制式的自由行出境游模式正在崛起。

　　随着市场规模的日趋成熟，WiFi行业的利润空间所剩无几，价格战已经告一段落。更多用户开始注重价格之外各品牌背后的力量，未来市场将是一个比拼规模和服务的时代。

　　预计人均使用流量超700兆

　　在WiFi使用方面，游客平均使用流量为463.54兆，与2014年同期相比增加40%，预计2016年人均使用流量将超过700兆。其中上网浏览社交媒体占比87%，查询目的地攻略占比60%，对比购物价格占比40%，用车、查找路线、查询票务信息占比34%，查询酒店信息占比25%，查看景点、生活信息占比34%，工作、在线游戏等其他项目占比10%。

　　由于大部分出境游客对目的地环境知之甚少，以及对于新鲜事物秉持分享理念，因此在攻略查询、社交媒体分享方面会投入更多的精力；而在酒店、机票方面，大多数游客会选择在国内提前准备。

　　日本成2015年出境游WiFi榜首

　　从旅游类型上看，受国内综艺真人秀节目的影响，越来越多消费者的境外旅游线路跟随节目发生偏移。受《爸爸去哪儿》等一系列亲子游节目的影响，以80后父母为主力拉动的亲子游市场越来越火爆。

　　环球漫游出境WiFi大数据显示，43.75%的出游者选择以亲子游、家庭游为主题的休闲项目。同样，随着《奔跑吧 兄弟》、《极限挑战》、《跟着贝爷去探险》等一系列节目的播出，以运动、探险类为主题的旅游线路在2015年大放异彩，赢得超过三成消费者的青睐。值得一提的是，高端豪华游开始走进游客视野，有超过15%的游客尝试体验豪华游艇、私人飞机等高端项目。

　　根据环球漫游WiFi租赁数据显示，2015年日本一马当先，成功跻身出境游WiFi用户出行目的地排行榜榜首，而2014年的大赢家韩国坐稳第二把交椅。

　　东南亚地区以泰国为典型，在前一年的政治局势稳定后，旅游市场蓬勃发展。出行便利、成本相对较低、文化差异小等因素，使得东南亚地区仍旧是出境游用户的主要选择范围。

　　虽然欧洲出境游市场在2015年年底时遭遇了突发事件，但从全年整体来看，依然表现优异，挺进WiFi用户最受欢迎地区前五名。随着欧洲各国逐渐放宽对中国游客的签证政策，与中国“出境游大国”相匹配的签证环境逐步形成，让体验欧洲城市魅力不再遥不可及。此外，美国、新加坡、印尼、马尔代夫均表现优异。

　　另外，受到航空运力增加、旅游产品丰富度增加等利好因素的影响，一些小众目的地的出游人数上涨很快，如塞班岛、斐济、大溪地、埃及等。

　　出境游WiFi客源地天津排第三

　　《2015出境WiFi大数据报告》显示，2015年出境游WiFi客源地前五名分别为上海、北京、天津、青岛、深圳，与上一年基本无异。客源地基于城市经济水平、社会发展水平，仍然集中在东部地区和主要城市群，空间流向以中部二、三级城市为主。市场结构仍然处于WiFi行业初级阶段，具有从尝试性向成熟型逐渐发展的特征。从环球漫游出境WiFi大数据报告上看，2014年每100个出境游旅客中有1.5个左右使用WiFi产品，在2015年“互联网+旅游”蓬勃发展的背景下，WiFi市场渗透率从2014年的1%至2%，一跃上升到10%左右。随着用户普及度的增加，环球漫游认为到2016年，出境游WiFi市场渗透率将达到30%。

　　从租赁天数来看，日韩、东南亚等亚洲国家，WiFi使用天数集中在4天至7天，热门岛屿如塞舌尔、马尔代夫集中在5天至8天，旅游时长同比增加20%。欧美、澳大利亚地区WiFi使用天数则平均在10天至17天，由于出行距离相对较长，游客在欧美地区多选择深度游览。