“双11”网购 天津买家第一小时成交额达3亿元

　　 天津北方网讯： 今天是“双11”全球购物狂欢节，根据天猫提供的最新数据显示，截至上午11：49，全球成交额已经超过去年全天的成交总额571亿元。其中天津买家在第一个小时就砸出3亿元，到上午10：44已经超过去年当天的总成交额。

　　今年“双11”呈现新特点：电商提前开启预售模式，市民扫货时间更充裕；手机完成付款让扫货更轻松；“辣妈”们的血拼使美妆和母婴用品成为最热产品。

　　今晨7时，家住河北区的韩鑫边等公交车边用手机打开电商App，不到1分钟就搞定整个付款流程。韩鑫告诉记者，她从上周开始就忙着上网搜罗自己要买的东西，并加入“购物车”。据了解，天猫、京东、苏宁易购等电商平台早在11月初就放出“双11”促销价，一些平台还推出预售模式，消费者可提前下单并预付定金，今天补全尾款即可。比起前几年必须等着“双11”零点开抢的模式，消费者今年有更充裕的时间从容精挑细选，不用担心冲动购物了。

　　此外，与前几年半夜守在电脑前抢货相比，手机成为今年市民扫货的新武器。借助电商的手机App，消费者能随时下单扫货。多家电商平台负责人称，如今手机平台正成为促销主力平台。今年首次亮相的“双11”晚会时段，还增加手机摇一摇抢购特价产品的模式。

　　上午9时，80后“辣妈”薛女士忙活完两个孩子的早餐后，打开平板电脑完成付款，她购物车的主角是奶粉、纸尿裤、儿童服装和两套进口化妆品。记者在采访中了解到，像薛女士这样的资深网购达人是“双11”扫货的主力。“辣妈”们最喜欢的美妆品、母婴用品成为热门单品。天猫提供的数据显示，法国某品牌化妆品仅预售阶段的成交额就超过5000万元，日本某知名纸尿裤品牌更是卖出超过50万包。值得注意的是，“辣妈”们扫货不只为“拣便宜”，而是更注重品牌和品质。以化妆品为例，大部分品牌的实际成交额早已超过了品牌预售目标，其中大众品牌类比预计上涨了170%，高端品牌上涨近200%。

　　新鲜面孔积极加入 汽车房子放下身段 餐饮娱乐不甘落后

　　“双11”蛋糕，大家都来抢一口

　　今天是“双11”购物狂欢节的“正日子”，但从今年消费市场的情况来看，“双11”已不限于一天的狂欢，商家拉长促销时段，产品突破了服装、家电、食品等传统品类，动辄几十万甚至上百万元的汽车、游艇甚至房子的促销也都加入到“双11”阵营。同时，天津大量的线下商户也积极加入到“双11”当中，使“双11”变成了“购物黄金周”。

　　“今天得上班，所以没熬夜，其实该买的前两天差不多都放在购物车里了。”在南开区一家写字楼办公的吴女士悠闲地在手机上打开购物车，清点之前选定的产品后完成付款。她告诉记者，其实11月初京东、天猫、淘宝等电商就已经开始促销了，上周末她借休息的时间已在网上选了十几件产品。据了解，从去年开始就陆续有电商试水预售模式，除了能让买家有更多时间来对比筛选产品以外，商家也能根据预售情况提前安排不同地区的备货和配货，提高配送效率从而让买家能够更快收货。

　　从产品品类来看，今年的“双11”已打破网购就是在网上买衣服、买手机、买零食的传统，除了淘宝、天猫等传统电商平台，汽车之家、搜房网等“新面孔”的加入，也让动辄几十万甚至上百万的产品逐渐成为“双11”的新宠。以汽车为例，以往总是摆着“高姿态”的宝马、奥迪、凯迪拉克等豪华品牌，也纷纷放下身段推出网购特价车争抢市场。对此，业内人士分析，以前买家不愿尝试网购汽车、房产等大金额产品，主要是对消费安全等方面有顾忌。如今随着支付宝钱包、微信支付等方式的普及，越来越多的买家开始尝试大金额购物。

　　记者走访市场时发现，今年，本市大量电影院、餐厅都参与到“双11”促销中，手机买票、扫码进影院，餐厅品尝美食后、手机团张代金劵付款，被越来越多的线下商户支持，让最初以网购一炮而红的“双11”，逐渐变成欢乐的“购物黄金周”。