在线旅游争夺高端游市场

    极地旅游产品一直被认为是高端奢华旅游的一块高地，当然也是中国高端游人群的最爱。面对这块有待开发的高端市场，在线旅游纷纷加快了占领的步伐。

    据了解，不久前多家在线旅游机构纷纷开疆扩土。同程旅游宣布推出南极邮轮包船业务。数日前，好事多磨的去哪儿网、携程旅游合并尘埃落定，在线旅游市场也迎来了一个全新的时代。

    战略投资抢占市场

    对于同程旅游、携程旅游、58同城旅游频道这类在线旅游机构，业界认为它们提供的产品服务主要是相对标准化的酒店、机票等，原本就长期雄踞标品市场的携程，在先后吃下艺龙和去哪儿两大对手后，成为该领域无可争辩的霸主。常规旅游市场的“大一统”格局已定，但非常规市场依然存在大量机会，这指的主要是休闲旅游市场，特别是其中的小众化细分市场，例如高端旅游，还存在非常大的发展空间。

    据胡润百富与ILTM Asia 合作发布的《2015中国奢华旅游白皮书》，过去一年中，中国超级旅行者（高净值旅游者，个人资产1亿以上）中每300人就有100人去过南极，南极和北极在他们的旅游主题选择中占比28%，热度逐年上升。白皮书指出，包含极地旅游的体验式旅游和探险是超级旅行者的最爱。

    这些超级旅行者总人数虽不过6万多，但他们每人每年平均用于旅行的花费在20万元以上，面向该群体的休闲旅游服务人均消费水平自然是非常高的。

    总体来看，目前高端旅游市场基本上还是旅行社的天下，胡润提供的过去一年该市场经营规模和热门程度最高的11个机构排名依次为：八大洲旅游、碧山旅行、德迈国际、麦韬旅行、奇迹旅行、携程、辛巴达旅行、赞那度、中国国际旅行社、中国旅行社和中国青年旅行社，其中仅携程一家来自在线旅游机构且排名相对靠后。由此可见，对于在线旅游休闲游玩家而言，未来非标品市场中的高端领域大有可为。

    高端旅游渐成气候

    除了同程旅游这样的主流在线旅游机构外，一些创业团队也看上了极地旅游这一面向高端人群的细分市场。2014年探路者以3900万人民币战略投资极之美，后者是一家以南北极旅行为主要业务的自然主题旅行服务机构，拥有出境游业务资质，也是中国第一家专业开展南北极旅行的服务机构，在极地主题等高端自然旅行市场有良好的积累。

    除了极地旅游这样的“高冷”项目外，高端出境游也是超级旅行者的最爱。据胡润调查统计，过去一年中国高净值人群平均每人出国天数为33天，其中有20天专门用于旅行。可见，在线旅游提升人均消费水平、增强盈利能力，出境游将是必争之地。

    事实上，除携程之外，同程旅游、途牛等均在持续发力出境游，从价格、服务到目的地资源掌控，战线正在快速铺开。从同程旅游了解到，目前出境游中的中高端产品得到不少高收入者的青睐，由于平时工作过于繁忙，每次旅行都希望可以充分的享受假期，体验每个国家的特色产品，所以这部分人群对十多人的精致团队和专属定制产品较为感兴趣，近几年销量均呈现递增的状态。携程相关负责人表示，由于目前有钱有闲的中老年人群体逐渐增大，他们为了出行方便，多会选择高端产品，首先不用担心语言、签证等因素的困扰，因为整个团队都会有专人进行对接，所有工作都交由旅行社来完成。

    同时笔者从58同城旅游频道看到，在国内游中，高端产品也较为丰富，主要从航班时间、酒店档次、景点游览等方面都有所升级。