天津购物节精彩收官
09.11.2017 13:46
本文来源: 商务之窗
本次天津购物节通过打造新平台，创造新模式，提供新体验，打造“多彩·购”、“美食·购”、“老店·购”、“精品·购”、“全球·购”、“淘乐·购”、“乐游·购”、“文化·购”八大主题购物活动。购物节期间全市各大商圈、商业街、购物中心、酒店等重点消费场所参与踊跃，效果明显，辐射力大，参与商业主体389家，开展近300余项集购物、旅游、文化、体育、餐饮、会展、休闲等于一体的商业主题，推出1000多项促销活动，辐射范围遍及京津冀地区。从电子竞技进商场的“体育+商业”活动到惠民百姓的各类美食节，从宣传推广国家知名品牌的国货节到具有地域文化特色的“开海节”、“河蟹节”等，呈现了周周有活动、月月有精彩。购物节期间，消费客流和商业主体营业额都取得明显增长，其中客流量同比增加9.1%，营业额同比增加11.86%，购物节对消费增长促进作用明显。
一、商场及零售购物消费旺盛。 购物节期间，天津各大商场及超市结合购物节，推出了“多彩·购”、“淘乐·购”、“精品·购”等一系列购物优惠促销活动共1000余项。一商友谊股份旗下各店等36家商业主体，推出了50余项全运专享大礼包，活动期间，客流量较去年同期增长8.5%；销售额较去年同期增长12.9%。大悦城在节日期间推出“9.16大悦疯抢节”、“美食街夜市”等一系列购物活动，其中和平大悦城销售额9月份环比提升4.5%，10月份环比提升6.3%。沃尔玛山姆会员店推出“全运一日体验卡”、“928店庆”、“山姆优选”等活动，10月客流增长8%，销售额增长20%。
二、全运效应拉动消费。 全运会期间，天津市各商业协会、商业主动借助购物节平台，推出百余项“全运·购”系列购物优惠活动。桂发祥举办全运会“体验激情 品味经典”活动，在全运村内设立多家门店，同时推出全运会定制版麻花礼盒；天津市百货商业协会、天津市电子体育竞技运动协会结合购物节，举办“我要上全运‘百货商业杯’2017天津市电子竞技锦标赛”，把大型市级电子竞技比赛项目引进大悦城、新燕莎奥特莱斯等区域，决赛当天新燕莎奥特莱斯交易笔次同比增长20%以上。
三、餐饮行业生意火爆。 购物节期间，餐饮行业开展以“美味迎全运”为主题的“迎全运·惠民美食节”、“天津首届开海节”、“七里海河蟹节”、“首届津菜文化节”、“友鹏海鲜节”等美食活动。国庆节期间狗不理集团、宝轩集团、友鹏海鲜等68家重点餐饮企业营业收入同比增12.5%，其中友鹏海鲜推出的“大厨讲海鲜，百姓品海味”活动，网络访问量86000人次以上，参与报名人数超过7500人，客流量提升15%。由市餐饮协会推出的煎饼果子百强评比大赛参与度最为火爆，仅半个月时间报名数量就超过了380家，这些门店摊点不仅切磋比试技艺，全运期间还全部九折优惠，一些经营者更是推出折上折和赠礼活动。本次大赛不仅评出了天津煎饼果子百强，为大赛提供投票评选的微信公众号“小吃汇”（ixiaochihui）特别是受到了1200多万人的关注，并有超过100万人对心仪的门店摊点投票表示支持。
四、文旅消费提升明显。 购物节期间的百余项文旅节庆活动，吸引大批消费者。古文化街、鼓楼、南市食品街、杨柳青等街区展现民俗、民艺和民间小吃，每天游客络绎不绝；蓟州“渔阳金秋旅游节”、宁河“金秋购物节”和“七里海河蟹节”、河北“意大利风情旅游节”、西青“金秋休闲旅游购物季”异彩纷呈。意大利风情区在节日期间推出“威尼斯面具巡游、流行乐队演出、意大利风情旅游节主题演出”，仅在两节期间共接待游客87.36万人次，同比去年同期数据增长8.8%，日均接待游客约10.9万人次；天津购物节挖掘老字号文化，利用两节期间大批外地游客来津的机会，邀请老美华、狗不理等举办“老字号掌门人访谈”、“走进老字号”等活动，起到了良好的效果，其中老美华在10月13日—10月31日期间，营业额同比增加130万元，到店客流量明显增加。
整个购物节活动紧紧围绕搭建商业平台，依靠市场主体，创新服务产品，品质购物体验的路径，通过培育新兴消费、提升传统消费，突出个性化、多样化、品质化，采取供给创新、线上线下融合、绿色共享、移动支付拓展消费增长新空间。购物节从策划到实施体现出了鲜明的特点：
一是重点服务全运，商体文旅结合。 利用全运及假日契机，促进商业与旅游、文化、体育、会展等产业联动发展，本届购物节在多个大型商场和超市举办“电子竞技进商场”、“全运购物大优惠”等多场新颖创意的活动，以运动健康作为购物节特色，推出“体育+商业”活动，让体育赛事带动津城商业发展。同时，多家商场还邀请参加全运会的体育明星、技术官员、媒体人员等到现场与广大市民游客见面互动，并推出丰富多样的优惠促销活动，如凭全运会相关证件享受特别折扣等，培育跨行业商圈，丰富购物体验。
二是京津冀联动，构建大商圈。 主动走出津门，充分借助全运及假日平台，广泛利用京津冀三地主流媒体、网络媒体和消费、旅游等公众号，以及各类自媒体进行广泛联动宣传推广，不断激发对天津的关注热度，吸引众多的外地游客来津观看比赛、旅游观光和购物消费，努力挖掘赛事消费、时令消费、假日消费、热点消费潜力，打造京津冀一体化的购物大格局、大商圈。
三是线上线下融合互动，引领消费升级。 此次购物节不仅有传统形式的实体店优惠，还结合移动消费时代的特征以及O2O体验模式，增加消费者与商家的互动，优化提升消费体验，将优惠活动通过线上线下贯穿始终。充分利用“互联网+”与体验活动的结合，真正实现了天津线上和线下的互动。跨界跨业融合、体验互动发展的新业态、新模式大放异彩。
如蚂蚁金服等支付平台将进行支付打折等优惠、苏宁易购等电商平台将在购物节期间进行线上线下联动活动，推广支付宝或刷卡消费，集中推出无现金、刷卡消费优惠活动，推进天津“无现金城市”建设。
四是打造老店“网红”，弘扬天津品牌。 为了弘扬天津老字号、老品牌，此次购物节专门设立了“老店·购”主题，特别加强对天津传统知名品牌的推介。针对津门老字号品牌，购物节除了通过线上线下宣传推出优惠促销信息，对知名品牌开展定向追踪和专题报道，还通过网络在线交流点评与消费者形成互动，提升天津老字号在全国的知名度和市场占有率。
“GO TIANJIN·购天津”2017天津购物节的举办拓展了消费增长新空间，促进了消费供需结构升级，成为集中展示天津商业实力、服务和品牌的重要创新平台，是实现建设中国北方国际商贸中心地位的战略目标的重要举措，是满足新时代人民不断追求美好生活的愿望，满足城乡居民获得感和幸福感的重要载体。
本文来源: 商务之窗
09.11.2017 13:46
