奔跑吧，2015家电业

          近期，国家能效领跑者制度的推出、原材料价格的下降，给家电企业带来相应利好，业内普遍认为，经过2014年的整体低迷之后，家电行业用一种奔跑的姿态进入2015年想必是目前市场最乐意看到的景象。有一些品牌家电企业已经跃跃欲试，纷纷喊出：奔跑吧！品牌。奔跑吧！技术。奔跑吧！产品。

　　名企去年可圈可点

　　最近，有一些家电上市公司公布了2014全年业绩预告。商务部监测数据显示，尽管2014年1－11月5000家重点零售企业家用电器和音像器材销售额增速比上年同期回落4.2个百分点，但是部分龙头企业的表现还是可圈可点。

　　美的集团实现了资源共享、多品类协同，产品结构日趋完善，资源和运营效率不断提升，加上互联网转型提速，布局智慧家居扩展成长空间、推动电商业务持续增长。公司预计2014年净利润变动范围在100亿元至110亿元之间，同比增长37%至51%。

　　旗下TCL通讯刚刚收购Palm的TCL集团也公布了业绩预告，预计全年实现净利润区间为41亿元至43亿元，同比增长42%至49%，实现净利润30亿元至31.5亿元，同比增长42%至49%，2014年营收超过千亿，其中第四季度单季实现收入超300亿元，同比增速近30%。

　　预计今年“前低后高”

　　对于2015年的家电市场，业界基本持谨慎乐观态度。近期关于家电行业的利好信息主要来自两个方面：一是月初，发改委联合财政部、工信部等7部委为落实国务院2014年-2015年节能减排低碳发展行动方案，推出了领跑者计划。尽管该计划尚未出细节办法，但市场分析认为该计划的推出将对家电行业龙头公司带来长期利益。

　　同时，近期原油价格大幅下跌，铜、铝、钢、塑料等大宗商品价格也持续下行，将给下游家电行业带来明显的“成本红利”。安信证券就测算，铜、铝、钢、塑料等家电原材料价格今年都将维持低位运行，大家电成本有望因此下降5%左右，有利于家电企业盈利能力的提升。

　　奥维云网的分析师吴国权认为，面对经济新常态，2015年家电企业应该从三方面寻求突破和增长：一方面是更加关注细分市场，生产出更加针对性的产品；另一方面是更加注重研发和企业核心竞争力的打造；此外要更加注重企业的全面创新，不但要产品创新，同时要在企业管理、生产制造和营销市场方面创新，家电企业不但要看到移动互联网时代对企业营销市场方面的影响，同时更应该关注到工业4.0、产业互联网对商业模式、企业管理和生产制造方面的颠覆。

　　技术升级加速奔跑

　　彩电能否更清晰一点？冰箱的保鲜效果还能更好吗？空调也能将智能技术应用其中吗？

　　对于用户在家电使用过程中寄予的希望，在2014年不少已经变成了现实。4K显示技术，高于原有高清电视4倍分辨率的惊艳显示效果让上一代电视黯然失色。软冷冻保鲜技术让冰箱在储存肉类实现保鲜效果与食材处理效果上变得更出色。远程控制家中的空调技术已经不再停留住侃侃而谈层面，在卖场的空调专区已经可购买到具备物联网技术的空调产品。

　　除此之外，物联网冰箱、智能电视、空气净化器等产品全面触网，在互联网思维影响下家电产品与网络的集合日趋紧密。“智能+互联网，产品+服务”的彩电战略模式，“软件+模式”替代“硬件+功能”的空调互联网策略运作思路让家电不仅智能，而且更能互通。