对标高端战略 一线阵营破千
年底将近，白酒迎来销售旺季，记者走访市场后发现，各大品牌白酒迎来一波涨价潮。五粮液、国窖1573等一线白酒价格即将突破千元或已突破千元，酒鬼酒、剑南春、洋河、水井坊等多家二线白酒品牌也纷纷上调了价格。
“我们已经接到提价通知，52度水晶瓶五粮液（普五）市场零售价从969元上调至1099元。现在买还可以按969元拿货，下周就调价了，今年从年初开始到现在已经涨3次了。”卫津南路一烟酒专营店店主表示：“52度国窖1573经典装也涨价了，现在969元/瓶，前一段价格是879元/瓶，有的店售价已经过千了。”除了五粮液、国窖1573等高端白酒价格上调之外，次高端白酒价格也在上涨。
“实际上，今年很多酒企涨价底气很足。因为供不应求，这个阶段一些经销商的仓库货源比较紧张，有的五粮液经销商库里只剩30几箱酒，青花汾酒已经停货待涨。临近年底，市场上的需求很旺，库存少，所以酒厂敢涨价，估计到春节期间要更紧张一些。”一名白酒经销商向记者透露。
面对席卷白酒行业的涨价潮，资深白酒行业人士刘健表示，在传统旺季到来之际，白酒价格上涨的确受到供需关系影响，但是今年的涨价不仅仅是一些利润上的考虑，更多还是白酒企业的一种站位和姿态，对标高端产品的战略意义更多。“这是市场地位、行业地位的竞争，当茅台已经站稳1000元以上的超高端价位段时，如各酒企不推高自己的价格区间，可能意味着市场地位下滑，不少中端酒企推出的单品已经超出300到500元区间，为了不被落下，每家企业都积极‘对标先进’，必须跟着涨。”