市商务委推出五项行动计划推动天津老字号实现创新振兴

　　从津洽会百年品牌传承保护经验交流座谈会上获悉，市商务委将结合天津实际，将2015年作为老字号宣传推广年，实施开展“振兴天津老字号”五项行动计划，进一步创新思路、招法和举措，努力把天津老字号发扬光大。

　　据悉，天津作为一座百年商埠城市，具有丰厚的历史文化底蕴，拥有众多享誉海内外、深受老百姓喜爱的商业老字号。近年来，市商务委会同市商业联合会和市老字号协会，围绕保护老字号、发展老字号进行了积极探索，做了大量工作，先后挖掘认定了“津门老字号”149家，其中经商务部认定的“中华老字号”66家，同时扶持了“狗不理”、“桂发祥”、“金星”、“海鸥”等一批知名老字号做大做强。刚才发言的食品进出口股份有限公司、狗不理集团、桂发祥十八街公司，既是天津老字号企业中的佼佼者，也是天津老字号行业发展的一个缩影。但是，天津老字号也遇到了一些发展瓶颈，比如：老字号发展理念落伍，企业的传统技艺和经营模式传承与创新不足；老字号市场份额萎缩，新企业、新业态带来较大冲击；老字号人才匮乏，行业发展后劲受到严重制约等等。为推动老字号创新发展，市商务委将大力实施“振兴天津老字号”五项行动计划。

　　一是借势求进，营造老字号发展氛围。借助天津五大战略叠加机遇，强化老字号的宣传推广，提高天津老字号的知名度。主要做三件事：一是制作老字号宣传索引，在机场、车站、旅游景点设立自取网点，并加强与互联网等新媒体合作，扩大对老字号的宣传报道。二是采取组织博览会、座谈会等多种形式，对老字号进行整体展示宣传，帮助老字号企业出谋划策，提高全社会对老字号的认知。三是鼓励高等院校、研究机构等社会力量开展老字号研究、保护和促进工作，挖掘整理老字号传统产品和技艺，提炼提升老字号优秀经营理念和文化内涵。

　　二是借梯登高，创新老字号发展模式。借助现代科技这个“梯子”，促进老字号由低端向高端转移。一方面从营销模式上，鼓励老字号开展电子商务，实行“互联网+”行动，对老字号进行改造提升，积极推广O2O营销模式，实现线上线下立体式营销。另一方面从组织模式上，鼓励老字号开展连锁经营和特许加盟，引入、发展现代流通业态，健全营销网络，扩大销售规模。

　　三是借船出海，拓宽老字号发展空间。借助内外贸一体化，引导老字号用好“两种资源”，开拓“两个市场”。在国内市场，借助各类老字号展会平台，组织实施上海、广州、杭州、太原等四场天津老字号“神州行”活动，对参展老字号实行统一策划包装，打造天津老字号的整体形象。在国际市场，借助国际展会、海外平台等外贸资源，组织策划天津老字号“亚洲行”活动，从今年开始第一站赴台湾、香港地区，然后组织策划东南亚五国，我们将举办天津老字号展会、市场对接、发展论坛等一系列活动，扩大天津老字号的市场影响力。

　　四是借巢引凤，激发老字号发展活力。借助老字号自身的丰厚资源，进一步解放思想、开拓思路，深化企业改革，吸引外力为我所用。一是引资金。我委与中小企业局正联合开发中小商贸流通企业平台，吸引更多的老字号加入平台，并经平台引进金融机构、战略投资者等，参与老字号改组改造，通过市场运作，盘活老字号资产。二是引人才。鼓励和支持老字号与天津商务职业学院开展合作，利用职业院校人才及技术优势开展人才培训和技艺交流，支持传承人授徒传艺，为老字号传承创新、发扬光大提供人才保障。

　　五是借策聚力，形成老字号发展合力。借助老字号点多面广的优势，以老字号为媒介，充分调动各方面的积极性，借力促进老字号发展。今年，市商务委在内贸政策中第一次专门制定了老字号促进政策，支持老字号宣传推广、参会参展，以发挥“四两拨千斤”的作用，引导撬动全市政策资源聚焦老字号发展。同时，按照“统筹资源，多方联动”的思路，坚持商旅文相结合，通过组织开展全市性的老字号推广活动，将全市各部门、各行业的政策资源整合起来，形成促进老字号发展的强大合力。