新兴书店为何逆势开张

　　近年来，伴随着电商的强势抢食以及电子书的兴起，实体书店纷纷入不敷出，或难以为继，或选择停业。然而，今年年初，一家名为言几又·今日阅读的大型书店却在大悦城开张迎客；本月，一家名为蚂蚁和海洋的独立书店又在河东区某小区如约而至。半年里2家书店逆势而上，书店的春天要来了？

　　“卖书肯定不赚钱”

　　昨天，记者来到了大悦城这家占地面积为1500平方米的言几又·今日阅读书店。书店装修颇为文艺范儿，整齐中透着小资。这里提供咖啡等餐饮，部分咖啡的价格比起刚涨完价的星巴克，还要贵一两元。不少打扮时尚的年轻人坐在书店提供的桌椅前，边喝边聊天。相比书店，这里更像是一家图书主题的咖啡厅。

　　书店还售卖各式各样的文创品和纪念品，12元的胶纸带，79元的精美笔记本，88元的孟加拉虎摆件，虽略显昂贵，却不乏市民挑选。相比之下，图书却是看的多，买的少，记者在一处收银台旁看到，半个小时里，只有一对父母给他们五六岁的儿子买了两本书。

　　吕明光和李岛岛是创立蚂蚁和海洋书店的合伙人。“岛岛很年轻，他对于开这家24小时书店很有热情和勇气，而比他大10岁的我其实在之前有很多现实考虑。”吕明光说。

　　书店每月房租近6000元，煤水电也要1000元左右。下个月会有新人来帮忙看店，也要发薪水。加在一起，一个月7000多元的成本雷打不动。这还没有算上吕明光和李岛岛自己的“工资”。此外，书是书店的重头戏，“书的资金回流很慢，最近我俩又订了20000元的书。”

　　蚂蚁和海洋白天提供饮品，价格在12元至17元左右，夜晚也有“深夜食堂”。上一周，在新店开张的效应下，共卖出约600本书，因为几乎所有书都有五至八折优惠，600本书也不过大几千元。

　　吕明光说，卖书肯定是不赚钱的，所以他们也在考虑，楼上的房间是否可以作为客栈？暑期要不要招生开设国学课程？自己做的手工书如何控制成本……

　　“复合经营”成趋势

　　实体书店的魅力不可阻挡。尽管利润薄、风险大、成本高，但当当、亚马逊、中信出版等还是纷纷进军实体书店市场。采访中，一位自称“资深文艺青年”的小寒表示，虽然如今很多书可以网购，但这个过程没有美感。“如果在书店买一本书，可以很好地记录那天的心情，发生的事情，承载一段记忆，这才是无价的。”

　　实体书店“回暖”并非意料之外。无论是文艺青年的书店情怀，还是资本的跨界野心，越来越多的书店开始注重消费体验，而营造一个舒适、放松的环境显得尤为重要。几乎所有人也都意识到，咖啡与茶、餐饮、创意审美带来的精致装修、话题营销、沙龙活动等，这些重新将人与书连接上的消费体验，显然是只卖书的电商望尘莫及的。

　　梦想正一步步地照进现实。上周，为进一步促进实体书店发展，中宣部、国家新闻出版广电总局等11部门联合印发了《关于支持实体书店发展的指导意见》，其中就明确提出，创新实体书店经营发展模式，支持知名民营书店做优做强，突出文化创意和品牌效应，营造优质阅读空间；鼓励开办24小时书店……

　　易观智库互动娱乐领域分析师姚海凤表示，电子书虽然便宜方便，但实体书店的消费体验无法替代。就像很多年轻人喜欢咖啡店一样，一些读者很可能就因为喜欢这个环境，而买下一本书或者一杯饮品，形成“冲动型消费”。“书店将不再单纯靠卖书盈利，而是创新出很多新的商业模式，即‘复合经营’的盈利模式。”