线上线下促销越来越频繁 部分会员卡反倒不实惠

　　 天津北方网讯： 如今很多餐厅、美发厅、咖啡馆等商户，以会员特别优惠等噱头来吸引消费者提前充值办会员卡、储值卡等，但实际上随着线上线下的各种优惠活动越来越频繁，充值办卡享受到的折扣不一定比现场现金消费更实惠。

　　昨天中午，在南京路某写字楼上班的白领梁先生邀朋友到其常去的咖啡馆消费，店员热情地向他推荐起当天的活动：“先生，您今天如果使用现金消费，可以享受买一杯送一杯的活动优惠。”奇怪的是，对于店员介绍的优惠，梁先生怎么也高兴不起来。“这是上个月店员推荐我办的储值卡，当时店员劝我说经常来这里还是办卡更划算，现在看来，赶上优惠活动还不如直接花现金实惠。”说着，他从钱包里掏出一张印有该咖啡馆名字的卡片给记者看。他告诉记者，这张面值为200元的储值卡是上个月他花149元办理的，用卡消费相当于7.5折。但上周他来这家店的时候商家正在推“现金消费半价”的优惠，而这次来商家又推出了“现金消费买一送一”的优惠，优惠力度都相当于“5折”，他觉得自己购买的储值卡反倒有些亏。

　　记者在随后的采访中注意到，类似情况也出现在一些餐厅、美发厅等商户，比如一家外卖平台之前推出的100元会员年卡，可以免去全年点外卖的送餐费，每次送餐可减免送餐费7元。但精明的消费者很快就发现了更好的省钱方法，只要用不同的用户名叫外卖，就能享受新用户每单10元的优惠，如此一来，比使用会员卡更划算。

　　对此业内人士分析，随着商户线上线下的优惠模式越来越丰富，传统固定折扣的促销方式很难在长时间内给消费者带来最大力度的优惠。因此，建议消费者在大额充值或办理会员卡前，提前详细了解商家的优惠政策。不少消费者也表示，希望商家对于经常消费的老顾客或大额充值的用户，能在直接优惠以外，增加一些增值服务或权益，保障老用户的长期利益。

　 　别让您的持卡会员吃亏

　　在互联网的冲击下，本来就竞争激烈的线下商户更是开始拼力地争夺生存空间，无论是餐厅、美发美容店还是咖啡馆，都难逃低价的恶性竞争命运，会员卡的优势早已不再。

　　在传统促销中，以会员卡、储值卡等付费模式的促销可长期生存，是基于商户的整体价格体系相对稳定和完整，即使各类节假日的促销力度再大，也能基本保证预付费用户优惠的力度始终保持一定优势。但如今，网上比价的功能让很多商户不得不长期处于最低折扣的状态，各种会员卡和储值卡的价格优势早已不再，有些时候，持卡会员享受的实惠力度还不如普通消费者。遗憾的是，一些推销员为了卖卡耍起“小聪明”，玩起文字游戏甚至口头虚假承诺等小把戏。如此一来，商户短期内看似收到了更多预付款，但实际上他们为此付出的代价更大。因为，真正愿意掏出大金额现金来购买会员卡、储值卡的消费者，大都是有长期消费需求的优质顾客，对于实体商户来说，这些优质顾客才是市场中最大的一块蛋糕，为了短暂的获利、体现不出会员相对实惠，就是让这些“老主顾”吃亏，这样做实在是得不偿失！