科学统计 加强管理 五大道景区旅游经济发展状况良好

    为全面准确掌握五大道文化旅游区游客流量以及景区旅游经济发展现状，建立健全基本单位名录库及其数据库系统，以便加强景区管理。近日，和平区五大道地区管理委员会委托天津日报调查中心和南开大学旅游与服务学院两所机构，分别围绕“五大道旅游景区经济指数调查”和“五大道旅游者信息调查研究”这两大主题在五大道区域范围内开展了为期2个月的调研活动。

    调查紧密围绕了当前旅游区游客组成结构、最大承载量，经济社会发展新形势、新特点，商户经营与发展面临的新问题，保证了调研结果的时效性、准确性，确保和平区五大道地区管理委员会按照和平区委、区政府工作部署，能够充分运用调研成果从游客需求出发，积极推进五大道文化旅游区旅游经济健康快速发展，发展好洋楼经济。同时通过掌握五大道旅游景区的经济发展现状，对进一步研究制定景区旅游经济发展规划，优化经济结构，具有重要意义。

    调查以2015年第二季度为研究对象，以五大道景区内全部118家各类酒店、餐饮、咖啡、酒吧、商店、书店等直接为游客提供旅游服务的商户为样本。调查结果显示，景区旅游经济季度创收为6367.98万元，季度接待游客数量约73.46万人。通过建立数学模型，对进一步科学统计五大道景区全年游客接待量，旅游经济综合产出数据等奠定了坚实基础和统计渠道。

    通过计算，五大道文化旅游区瞬时最大承载量为4.085万人。五大道文化旅游区作为开放式景区，如果游客以步行作为主要交通方式，在平均游览时间不超过3.5小时，游览方式为建筑风貌观光时，日最大承载量为12.59万人。五大道所有旅游业商户平日（周一到周五）日均客流量总和约为7266人，周末（周六日）日均客流量总和约为9317人，小长假（五一、端午等）日均客流量总和约为10796人。根据2015年第二季度（4-6月）的平日及假期分布情况，本次调查对五大道景区所有旅游业商户的客流量总和进行推算及统计。结果显示，2015年第二季度五大道景区所有旅游业商户的客流量总和约为73.46万人。

    经过数据统计，五大道景区所有旅游业商户平日（周一到周五）日均营业收入总和约为61.21万元，周末（周六日）日均营业收入总和约为85.25万元，小长假（五一、端午等）日均营业收入总和约为95.98万元。根据2015年第二季度（4-6月）的平日及假期分布情况，本次调查对五大道景区所有旅游业商户的经济贡献总和进行推算及统计。结果显示，2015年第二季度五大道区域所有商户的营业收入总和约为6367.98万元。

    调查结果显示，五大道文化旅游区能够做到令大多数游客感到满意，超过75%的游客都感到比较满意或非常满意，相比2014年70%的水平有所提升。在游客来源地方面，北京、河北、山东、辽宁、山西等天津周边地区游客占总游客量的70%以上。在推荐意愿方面，游览过五大道的游客中，有87%的游客明确表明会向亲朋好友推荐该景区。在游客重游比率方面，有超过65%的游客表示未来会再次到访五大道，而调研结果显示，有接近50%的游客是重游游客。这一结果说明，作为一个休闲类免门票的国家AAAA级旅游景区，五大道游客的忠诚度很高，超出国内A级旅游景区平均水平。

    被访商户对五大道景区旅游经济发展现状评价较高，一致认为五大道文化旅游区评为国家AAAA级旅游景区以来，商户经营状况有所改善、游客服务水平迅速提升、景区内与游客“吃住行游购娱”需求相关的产业得到了快速发展。

    为了更好的服务游客，提升景区吸引力、竞争力，推动景区旅游经济稳步增长，未来和平区五大道地区管理委员会将在区委、区政府领导下，在市、区旅游管理部门工作指导下，进一步深入了解游客及商户的需求，充分发挥好五大道景区商户联盟作用，广泛采纳游客及商户的建议，积极协调配合市、区旅游管理部门，制定好十三五期间的发展方向，努力将五大道文化旅游区建设成为国内城市开放式、地标型、多功能创新型景区的代表，为创建国家AAAAA级景区奠定坚实基础。