网购年货套餐式“打包”销售 实体店人气显冷清
天津网讯 每日新报记者苑冰 王伟 临近春节，年货市场越来越火了。今年电商集体抢占年货市场，这还是头一次。线上年货市场大战白热化的同时，线下年货市场则稍显逊色，不少商超卖场纷纷表示：“销售情况不及预期。”
线上年货“打包”销售
与以往电商促销的打折、包邮、抽奖、优惠券等形式不同的是，电商在年货市场为了突出差异化，打出了“组合拳”。“套餐式打包推荐”等互联网促销思维表现抢眼。
“在超市买年货，赠品一般都是卖家捆绑好的，不能自己挑选，但是在网上买年货，搭配什么，赠品要什么都可以按照自己的需要决定，这样就更加方便实惠了。”网购达人小李表示。
像某电商联合众多商家打造了从春节前清洁必备的洗护套餐，到做年夜饭必不可少的粮油套餐。如“清洁全家福套餐”，从清洁巾、纸杯、垃圾袋到洗洁精等厨房用品一应俱全，单品总价为211元，而套餐价只有109元。
在另一家电商的年货主题频道，干果、零食等，只要是同一频道中的商品，消费者均可自由组合购买并享受优惠。
记者随机在某电商平台选择了两种商品礼盒，在结账的时候，系统自动提醒，可再选择一件价格较低的“凑单”商品，便可以享受一件赠品，并且“凑单”商品和赠品都是可自由在网店内选择的，系统也会推荐用户没有选择的热销商品供挑选。
值得关注的是，部分自营电商宣布，在春节期间连市。像苏宁易购、京东均表示，消费者在春节假期购买的商品，均能够及时配送到消费者的手中。
网购定制年货受青睐
除了“打包”销售年货外，线上年货今年还流行定制年货，像新女婿春节上门礼、春节回老家带的“妈妈礼”“奶奶礼”、节后走亲访友的压岁礼等等。
此外，像甘肃庆阳香包、山西黎侯虎、山西闻喜花馍、河北阜城剪纸这些中国最古老甚至濒临消失的传统工艺品，在新年成为网友新宠。
“在网上看到了这些小时候穿过的小虎头鞋后，我感到非常惊喜。”80后新晋妈妈陈女士说，“这次我为我四个月的宝宝买了一套虎头唐装棉衣三件套、纯手工绣花软底虎头鞋、虎头枕套给孩子当新年礼物，希望把福气传给自己的孩子。”
商超气氛“年味”十足
在线上年货市场销售进入白热化阶段的时候，线下商超卖场的氛围则稍稍逊色了些。
昨天，记者来到位于本市真理道附近的某大型超市卖场，大红灯笼、拉花已经高高挂起，年画、福字等摆满货架，炒货、腌腊制品被做成了堆头摆在卖场显眼位置，整个超市年味十足。
尽管超市中的年味十足，但相关负责人表示：“最近两年的年货市场，都是图个气氛，真正的销售量并没有达到预期。”该负责人表示，干果、零食甚至是生鲜礼盒，消费者都开始从网上购买，这势必使卖场商品的销售量受到影响。
线下购买人气稍显冷清
“孩子们过年买东西都是从网上买，我们岁数大了，不习惯网购，所以还是来超市选点年货，热闹热闹。”一位年纪稍大的消费者表示，“现在来超市买的东西越来越少了，都是些必需品，孩子们需要的东西，他们自己都在网上买完了。”
某超市糖果专区的一位负责人表示，最近一个月，除了徐福记新推出的新年糖和五谷杂粮礼包，以及德芙、费列罗等巧克力礼盒销售量还不错外，其余品牌的散装糖等销售量都没有出现明显的提高。
与此同时，在各大商场中，市民对服装、金饰品更是看的多买的少。
“尽管销售额也有一定的提高，但涨幅比较小，只有周末的时候商场人气高一些。”一位楼层负责人表示，“对于不少定价比较高的服装，市民都是来看看、试试，真正购买的还是比较少。”
某品牌销售人员则表示，不少市民试好衣服后进行拍照，回家再从网上购买，“这大大分流了商场的营业额。”