组合装袋营销漂洋入津 抢购福袋打开未必是惊喜

　　 天津北方网讯： 在日本，有一个像中国“双11”和美国“黑五”一样的购物盛事，就是购买新年福袋。如今，福袋不仅在日本颇为流行，也漂洋过海来到中国，成为国内不少商家的吸金利器。那么，消费者购买福袋到底划算吗？打开的究竟是惊喜还是失望？

　　福袋究竟是什么呢？从事日本商品代购的李女士介绍，在新年前后，日本商家会将多件商品装入布袋或纸盒中，进行搭配销售，就是“福袋”。“玩的就是心跳。消费者事先不知道福袋内装着什么，但是一般福袋中的商品价值会高于标价，比如1万日元(约550元人民币)的福袋可能会装入价值八九万日元的商品，所以人气颇高。”李女士表示，今年她的福袋生意还不错，前后卖出10多件福袋，品种包括化妆品、衣服、食品等。

　　细心的消费者发现，从圣诞到元旦，国内越来越多的商家以福袋作为促销方式，如某海淘网站在圣诞节时推出4款化妆品福袋，在上架后5天左右就被抢空。对此，客服人员表示，福袋只有在年末或新年初才会有，一般备货数量少，价格又划算，所以购买的消费者比较多。在线下的实体商场，本市伊势丹、乐天百货也在去年春节推出福袋，吸引不少消费者购买。

　　那么，购买福袋真的划算吗？“如果按商品单件价格计算，确实比平时单买划算。”市民谭女士给记者算了一笔账，她在乐天百货购买某服装品牌福袋，售价为400元，其中包括一条裤子、一件衬衣、一件毛衣，而平时仅一条裤子的售价就在400元左右。

　　当然，有人收获惊喜，也有人颇为失望。事实上，消费者都想“占便宜”，以较低价格买到心仪商品，但是福袋里商品的款式、数量、号码都是未知数。“看到有网友评论中晒图，收到了一款乳液，正是我需要的，就买了一个福袋，结果却收到一瓶化妆水，只好送人了。”市民张女士表示。还有网友吐槽，福袋里的化妆品距离保质期很近，必须抓紧时间用完。

　　“福袋实际上就是商家的一种促销方式，帮助其清理积压库存，其中可能会搭售一些滞销商品。”中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青提示消费者，“要理性购买福袋，由于商品是随机搭配，购买后可能会存在心理落差，还是要考虑清楚是否真的需要，如果只是为了贪图实惠，到最后反而会造成浪费，更没必要跟风抢购福袋。”