购物季掀假日旅游高潮 旅游接待再创新高
2016年天津·西青金秋休闲旅游购物季，是今年以来，区商务委和区旅游局主动策划，发起的第二季活动，自2016年9月9日至10月9日，旨在进一步整合资源，打造西青旅游品牌，创新更有吸引力的旅游产品，完善全域旅游的环境，全力打造有竞争力、有效益、可持续的旅游产业。活动开展已来，各项工作进展顺利，达到预期效果。
一、主要特点
（一）前期预热充分。一是在中国旅游产业博览会、全国百家网络媒体看西青活动等活动中，曹庄花卉植物园、社会山会议度假酒店、杨柳青年画作坊等20余家商贸旅游企业，开展集中宣传，设立购物季展区，派出工作人员150人次，面向教师、学生、媒体以及市民游客，派送优惠券18万张。二是主要商贸旅游点张贴宣传海报2000余张、发放宣传单页2万余张，营造活动氛围。三是天津日报、今晚报投放广告，硬广8条、软文8条。天津电台交通、新闻、音乐投放20秒广告，每天4个时段15次轮播。
（二）新媒体宣传广泛。一是人民网、新华网、中国报道等全国百家网络媒体持续跟踪报道。原创稿件100余篇，转载约 300余次，累计点击量336万余次。二是北方网开设活动专题网站，15家中央、省级网站开设购物季专题，或在首页显著位置宣传西青。如：天津市旅游政务网、央视网、中国报道网等。三是官方微信启动运维，本市微信大号、手机客户端等频繁发力、广泛传播，发布信息50条，浏览量超过80万次。如：今日头条、前沿、奏耐天津等。
（三）实现了线路产品线上线下发售。天猫、同程、美团以及中富国际旅行社，线上线下已同步发售11条线路产品，受到欢迎。其中，结合西青特色，杨柳青古镇、霍元甲老家品牌，推出了5条经典线路，如：崇文尚武游、海河游船杨柳青游等。在购物季期间，结合特色活动，推出了休闲游、采摘游、亲子游、夕阳游等6条体验线路。预计整个购物季期间，线上销售将超过600单，销售额超过20万元，线下销售额20万元。
（四）活动丰富，接待再创新高。《武传奇》在津湾大剧院推出教师节专场演出，惠及全市优秀教师。中秋小长假9项活动，开启购物季首个小高潮，如：石家大院中秋民俗堂会、杨柳青古镇文化周、永旺购物中心中秋欢乐汇、九百禾葡萄采摘节、水高庄园摸鱼节、绿生园金秋旅游欢乐节、狗不理美食文化体验活动等。三天假期，全区37家主要景区景点及商业综合体共接待45.50万人次，实现收入2369.55万元，同比分别增长155.19%和110.39%。
二、主要做法
（一）高度重视，认真做好组织筹备工作。一是区主要领导多次听取活动方案和筹备情况。局领导带队深入街镇、企业，调研服务。二是组织街镇、企业召开部署会、筹备会，讨论方案、听取意见建议。修改完善活方案，几易其稿。三是通过各类展会、推介会，为购物季活动预热造势，推介产品、扩大影响。如：天津电视台观众节、中国旅游产业博览会、全国百家网络媒体看西青、中国经济广播主办的“一带一路”沿线中国最美驿站系列宣传活动天津地区专题推介会等。四是加强购物季的整体形象设计，如：官方网站主题突出、内容丰富、宣传企业、服务出行。购物季优惠券、教师节优秀教师贺卡设计精美，受到欢迎。
（二）整合营销，扩大宣传范围。一是做好日报、晚报、电台广告投放，特别是在节假日前期，加密广告频率，增加广告时长，提高宣传效果。二是重点加大新媒体宣传力度，与中央、省市级大型网站、微信大号紧密合作，形成网站、微信、手机客户端等矩阵传播。三是加强与本市媒体的联系，第一时间报道购物季以及中秋节旅游情况。如：天津电视台《天津新闻》、滨海广播、农村广播、每日新报等。
（三）整合资源，推出线路产品。一是围绕杨柳青古镇霍元甲老家核心品牌，整合商贸资源，策划线路产品。二是由本市的优秀地接社整体策划管理线路产品，提供线下运营服务。三是与主流电商平台对接，做好线上产品的展销，如，在天猫开通了西青旅游品牌旗舰店，同程、美团也在天津旅游、周边游等栏目同步推出。
（四）加强引导，街镇、企业主动营销。一是互看互学，引导企业推出34项活动，18项优惠措施。如：中北镇推出了9项、杨柳青镇推出了6项、张家窝镇推出了5项、精武镇推出了4项、辛口镇推出了3项。二是联合互动，引导企业抱团营销，如：希乐城、曹庄花卉植物园购票互惠，社会山度假会议酒店、水高庄园组合套餐等。三是牵线搭桥，引导企业增加投入、主动宣传，如，中北镇曹庄花卉植物园投放本市和保定媒体广告，张家窝九百禾葡萄采摘园、大寺镇绿生园爱情主题公园分别与天津电视台开展《这是天津卫》、《快乐家游战》等主题活动。
下一步，我们还将深入街镇、企业督导活动进展情况，加大对新增活动的跟踪服务，如：大寺绿生园恐龙展灯光秀、李七庄梨园花卉金秋旅游文化节、杨柳青庄园蝴蝶文化节及优惠月活动、如意大街钟表文化节、卓尔马戏嘉年华、万人游西青等。做好十一购物季商贸旅游大菜单23项大活动的汇总、整理工作。加大媒体宣传的深度和广度，制定节前（从25日开始）、节日期间宣传计划，调整和增加广告宣传的频率，做到密集宣传，天天有亮点、天天有报道。加大对线路产品的宣传推广。跟踪各大旅行社、OAT线上展销，以及线下服务。重点加大崇文尚武游、海河游船杨柳青游等经典线路产品的推广。以市场为导向，及时调整线路产品的内容和结构，满足需求、扩大销量。