今年红包为什么这样红? 增进亲友间感情成双赢

12.03.2015  00:19

红包啊,为什么你今年这样红?

新华社发

  天津网讯  天津日报记者 岳付玉 陈璠 见习记者 贾云娇  全民抢红包的火爆让羊年春节成为了迄今为止最有“互联网味道”的一个春节。如果说去年春节微信红包仅是小试牛刀,那么今年漫天飞舞的各路红包当仁不让地成为节日的主角。继除夕当天网络红包人气爆棚后,在元宵节当晚,支付宝红包又引起了1.45亿人次的互动,互动峰值高达584万人次/分钟。节日过去,红包的热度也随之下降,但看看热闹、聊聊门道,万年历上的这个春节注定绕不开网络红包。

  平台和商家为嘛发红包?

  春节,历来是互联网公司推广自己产品的好时机。若问今年春节商家们为何不惜血本广发红包?回答当然是:在商言商,无利不往。红包的发放平台也好,众多参与的商家也罢,大家各有诉求。小小红包,承载着巨大的商业目标。

  支付宝与微信:各有所图,各补短板

  2014年春节,微信红包一鸣惊人,被马云称为“偷袭珍珠港”。今年,支付宝钱包强势发力,在新版本中专门加上了红包功能,显然是志在必得这一场“中途岛之战”。而去年尝到甜头的腾讯公司,又怎会裹足不前。于是乎,两家轮番加码:你5亿元,我6亿元;你加码购物红包,我直接发现金红包;你不让我挂微信端分享,我偏变着法儿以“口令”形式在微信群、朋友圈里到处晃……说到底,春节红包大战之所以如此火爆,离不开幕后两位大佬——阿里和腾讯,这与去年的打车软件之争十分相似。

  “红包一头连着人,一头连着钱,是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析,目前在人和钱两端都做得很好的互联网企业还没有。红包大战对微信和支付宝钱包而言,也是各补短板。腾讯强于人和社交,但是支付弱,不能支撑其商业的闭环;支付宝强于支付与金融,但是缺少人与人的关系链。对双方而言,红包是很好的载体,背后打的还是移动支付之战。

  商家:拇指消费乃必争之地

  由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博,均是覆盖数亿手机用户的超级应用,这几家公司的红包大战,也成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。精明的商家早已悟出,未来拇指消费乃是必争之地。

  以支付宝口令红包为例,商家在生成红包时可以自定义口令,在向用户发放红包的同时也就起到了品牌传播的效应。例如,小米可以将红包口令设置为“为发烧而生”,这样在活动中用户输入这句品牌宣传口号就可领取到红包。支付宝方面表示,与传统的品牌广告相比,口令红包可明确广告触及人群的基础人数、地域、性别等,更加精准可分析。此外,借助红包,还可带动线下消费,通过粉丝和用户的分享,带动新用户增加。不仅如此,支付宝口令红包的“口令+广告图片”还能够在微博、微信群、朋友圈、来往等多个社交平台跨平台传播,其广告营销的效果可想而知。

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