红包啊，为什么你今年这样红？

    天津频道 全民抢红包的火爆让羊年春节成为了迄今为止最有“互联网味道”的一个春节。如果说去年春节微信红包仅是小试牛刀，那么今年漫天飞舞的各路红包当仁不让地成为节日的主角。继除夕当天网络红包人气爆棚后，在元宵节当晚，支付宝红包又引起了1.45亿人次的互动，互动峰值高达584万人次/分钟。节日过去，红包的热度也随之下降，但看看热闹、聊聊门道，万年历上的这个春节注定绕不开网络红包。

    平台和商家为嘛发红包？

    春节，历来是互联网公司推广自己产品的好时机。若问今年春节商家们为何不惜血本广发红包？回答当然是：在商言商，无利不往。红包的发放平台也好，众多参与的商家也罢，大家各有诉求。小小红包，承载着巨大的商业目标。

    支付宝与微信：各有所图，各补短板

    2014年春节，微信红包一鸣惊人，被马云称为“偷袭珍珠港”。今年，支付宝钱包强势发力，在新版本中专门加上了红包功能，显然是志在必得这一场“中途岛之战”。而去年尝到甜头的腾讯公司，又怎会裹足不前。于是乎，两家轮番加码：你5亿元，我6亿元；你加码购物红包，我直接发现金红包；你不让我挂微信端分享，我偏变着法儿以“口令”形式在微信群、朋友圈里到处晃……说到底，春节红包大战之所以如此火爆，离不开幕后两位大佬——阿里和腾讯，这与去年的打车软件之争十分相似。

    “红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析，目前在人和钱两端都做得很好的互联网企业还没有。红包大战对微信和支付宝钱包而言，也是各补短板。腾讯强于人和社交，但是支付弱，不能支撑其商业的闭环；支付宝强于支付与金融，但是缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。